山东K运营商通信业务网络营销策略研究
| 摘要 | 第3-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第1章 导论 | 第9-16页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第9-10页 |
| 1.2 研究对象及方法 | 第10-11页 |
| 1.3 研究内容 | 第11-14页 |
| 1.4 文献综述 | 第14-16页 |
| 第2章 网络营销相关理论 | 第16-20页 |
| 2.1 网络营销概述及发展过程 | 第16-17页 |
| 2.1.1 网络营销的定义 | 第16页 |
| 2.1.2 网络营销的特征 | 第16-17页 |
| 2.2 我国网络营销发展状况 | 第17-18页 |
| 2.2.1 我国网络营销发展历程 | 第17页 |
| 2.2.2 我国网络营销的现状 | 第17-18页 |
| 2.3 网络营销相关策略 | 第18-20页 |
| 2.3.1 网络营销产品组合策略 | 第18页 |
| 2.3.2 网络营销个性化服务策略 | 第18页 |
| 2.3.3 网络营销市场细分和目标市场策略 | 第18-20页 |
| 第3章 山东K运营商网络营销现状分析 | 第20-39页 |
| 3.1 通信行业发展历程和山东K运营商概况 | 第20-22页 |
| 3.1.1 我国通信行业发展历程 | 第20-21页 |
| 3.1.2 山东K运营商概况 | 第21-22页 |
| 3.2 山东K运营商网络营销现状分析 | 第22-28页 |
| 3.2.1 山东K运营商业务分析 | 第22-24页 |
| 3.2.2 山东K运营商网络营销现状分析 | 第24-28页 |
| 3.3 山东K运营商网络营销PEST分析 | 第28-32页 |
| 3.3.1 政治环境分析 | 第28-29页 |
| 3.3.2 经济环境分析 | 第29-31页 |
| 3.3.3 社会环境分析 | 第31-32页 |
| 3.3.4 技术环境分析 | 第32页 |
| 3.4 山东K运营商网络营销SWOT分析 | 第32-36页 |
| 3.4.1 山东K运营商网络营销优势分析 | 第33-34页 |
| 3.4.2 山东K运营商网络营销劣势分析 | 第34页 |
| 3.4.3 山东K运营商网络营销的机遇分析 | 第34-36页 |
| 3.4.4 山东K运营商网络营销的威胁分析 | 第36页 |
| 3.5 山东K运营商网络营销存在问题 | 第36-37页 |
| 3.6 山东K运营商网络营销问题的原因分析 | 第37-39页 |
| 第4章 山东K运营商网络营销发展策略 | 第39-49页 |
| 4.1 市场细分营销策略 | 第39-42页 |
| 4.1.1 农村市场 | 第39-41页 |
| 4.1.2 中小企业市场 | 第41-42页 |
| 4.2 4G产品差异化营销策略 | 第42-45页 |
| 4.2.1 品牌差异化营销 | 第42-43页 |
| 4.2.2 产品组合差异化营销 | 第43-44页 |
| 4.2.3 促销活动差异化营销 | 第44页 |
| 4.2.4 手机终端差异化营销 | 第44-45页 |
| 4.3 大数据精准营销策略 | 第45-47页 |
| 4.3.1 新用户精准发展策略 | 第46页 |
| 4.3.2 老用户精准维系策略 | 第46-47页 |
| 4.4 线上线下协同营销策略 | 第47-49页 |
| 第5章 结论 | 第49-51页 |
| 5.1 主要结论 | 第49-50页 |
| 5.2 进一步研究的问题 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |
| 攻读学位期间的研究成果 | 第54页 |
