跨境电商中国消费者使用行为影响因素研究
| 摘要 | 第7-8页 |
| abstract | 第8页 |
| 1 引言 | 第9-16页 |
| 1.1 研究意义及背景 | 第9-11页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第11-14页 |
| 1.3 研究内容与方法 | 第14-15页 |
| 1.4 创新之处 | 第15-16页 |
| 2 相关理论概述 | 第16-19页 |
| 2.1 理性行为理论 | 第16页 |
| 2.2 计划行为理论 | 第16-17页 |
| 2.3 技术接受模型 | 第17页 |
| 2.4 感知风险理论 | 第17-19页 |
| 3 模型构建与理论假设 | 第19-27页 |
| 3.1 模型构建 | 第19-20页 |
| 3.1.1 文献梳理 | 第19页 |
| 3.1.2 模型构建 | 第19-20页 |
| 3.2 变量设置与假设提出 | 第20-27页 |
| 3.2.1 结果变量 | 第20-21页 |
| 3.2.2 中介变量 | 第21-22页 |
| 3.2.3 预测变量 | 第22-27页 |
| 4 实证研究 | 第27-47页 |
| 4.1 问卷设计 | 第27-30页 |
| 4.1.1 预测变量 | 第27-29页 |
| 4.1.2 中介变量 | 第29页 |
| 4.1.3 结果变量 | 第29-30页 |
| 4.2 数据统计与样本回收 | 第30页 |
| 4.3 描述性统计 | 第30-32页 |
| 4.4 信度效度检验 | 第32-37页 |
| 4.4.1 信度分析 | 第32-34页 |
| 4.4.2 效度检验 | 第34-37页 |
| 4.5 假设检验分析 | 第37-47页 |
| 4.5.1 相关分析 | 第37-39页 |
| 4.5.2 回归分析 | 第39-41页 |
| 4.5.3 中介变量分析 | 第41-45页 |
| 4.5.4 回归结果分析 | 第45-47页 |
| 5 结论与建议 | 第47-52页 |
| 5.1 研究结论 | 第47页 |
| 5.2 对策与建议 | 第47-51页 |
| 5.3 研究局限与展望 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-55页 |
| 附录：调查问卷样本 | 第55-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |
