| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-13页 |
| 第一节 研究背景 | 第8-9页 |
| 第二节 研究综述 | 第9-10页 |
| 一、 国外理论综述 | 第9页 |
| 二、 国内理论综述 | 第9-10页 |
| 第三节 研究意义与研究方法 | 第10页 |
| 一、 研究意义 | 第10页 |
| 二、 研究方法 | 第10页 |
| 第四节 研究框架 | 第10-13页 |
| 第二章 理论基础 | 第13-21页 |
| 第一节 产品营销环境的 SWOT 分析 | 第13-15页 |
| 一、 SWOT 理论分析 | 第13-14页 |
| 二、 营销环境的 SWOT 分析 | 第14-15页 |
| 第二节 波特的五力分析模型 | 第15-16页 |
| 一、 模型的理论分析 | 第15页 |
| 二、 五力威胁分析 | 第15-16页 |
| 第三节 STP 营销理论 | 第16-21页 |
| 一、 STP 营销战略 | 第16-18页 |
| 二、 战略优势 | 第18-19页 |
| 三、 STP 理论应用 | 第19-21页 |
| 第三章 钻石行业及其营销现状 | 第21-30页 |
| 第一节 钻石行业现状 | 第21-28页 |
| 一、 钻石产品概况 | 第21-26页 |
| 二、 钻石行业概况 | 第26页 |
| 三、 钻石裸钻产品现状 | 第26-28页 |
| 第二节 钻石行业营销现状 | 第28-30页 |
| 一、 钻石行业营销模式 | 第28-29页 |
| 二、 钻石裸钻产品营销现状 | 第29-30页 |
| 第四章 皮勒米德公司裸钻营销环境的 SWOT 分析 | 第30-36页 |
| 第一节 裸钻营销环境的优势分析 | 第30-32页 |
| 一、 外部营销环境的优势 | 第30页 |
| 二、 内部营销环境的优势 | 第30-32页 |
| 第二节 营销环境的劣势分析 | 第32-33页 |
| 一、 外部营销环境的劣势 | 第32页 |
| 二、 内部营销环境的劣势 | 第32-33页 |
| 第三节 营销环境的机会分析 | 第33-34页 |
| 一、 外部营销环境的机会 | 第33页 |
| 二、 内部营销环境的机会 | 第33-34页 |
| 第四节 营销环境的威胁分析 | 第34-36页 |
| 一、 外部营销环境的威胁 | 第34-35页 |
| 二、 内部营销环境的威胁 | 第35-36页 |
| 第五章 皮勒米德公司 STP 营销方案 | 第36-41页 |
| 第一节 皮勒米德公司基本状况 | 第36-37页 |
| 第二节 行业与竞争者分析 | 第37页 |
| 第三节 需求市场分析与细分市场分类 | 第37-39页 |
| 一、 根据地理细分营销 | 第38-39页 |
| 二、 根据人口统计细分营销： | 第39页 |
| 第四节 目标市场选择与产品定位策略 | 第39-41页 |
| 第六章 结论与建议 | 第41-44页 |
| 第一节 结论 | 第41页 |
| 第二节 建议 | 第41-44页 |
| 参考文献 | 第44-46页 |
| 致谢 | 第46页 |