| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第9-17页 |
| 1.1 研究背景、目的与意义 | 第9-10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9页 |
| 1.1.2 研究目的 | 第9-10页 |
| 1.1.3 研究意义 | 第10页 |
| 1.2 国内外研究综述 | 第10-13页 |
| 1.2.1 线上推荐服务与购买意愿 | 第10-11页 |
| 1.2.2 感知价值与购买意愿 | 第11-12页 |
| 1.2.3 情感体验与购买意愿 | 第12-13页 |
| 1.2.4 研究评述 | 第13页 |
| 1.3 创新点 | 第13-14页 |
| 1.4 主要研究内容 | 第14-15页 |
| 1.5 研究的方法与技术路线 | 第15-17页 |
| 1.5.1 研究方法 | 第15-16页 |
| 1.5.2 技术路线 | 第16-17页 |
| 2 相关理论基础 | 第17-27页 |
| 2.1 线上推荐服务对线下购买意愿影响研究的相关概念界定 | 第17-21页 |
| 2.1.1 线上推荐服务 | 第17-19页 |
| 2.1.2 感知价值 | 第19-20页 |
| 2.1.3 情感体验 | 第20-21页 |
| 2.1.4 线下购买意愿 | 第21页 |
| 2.2 线上推荐服务与线下购买意愿的基础理论模型 | 第21-27页 |
| 2.2.1 信息技术接受模型 | 第21-23页 |
| 2.2.2 S-O-R模型理论 | 第23-24页 |
| 2.2.3 价值接受模型理论 | 第24-27页 |
| 3 大型购物商场线上推荐服务对线下购买意愿影响的模型构建 | 第27-35页 |
| 3.1 线上推荐服务特征变量的选取 | 第27-28页 |
| 3.2 线上推荐服务对线下购买意愿影响的理论模型与假设 | 第28-35页 |
| 3.2.1 研究的理论模型 | 第28-29页 |
| 3.2.2 研究的假设 | 第29-35页 |
| 4 大型购物商场线上推荐服务对线下购买意愿影响的测量研究设计 | 第35-41页 |
| 4.1 研究变量测量题项的设计 | 第35-36页 |
| 4.2 问卷的设计与预调研分析 | 第36-40页 |
| 4.2.1 问卷的设计 | 第36页 |
| 4.2.2 问卷的预调研分析 | 第36-40页 |
| 4.3 问卷的发放与回收 | 第40-41页 |
| 5 大型购物商场线上推荐服务对线下购买意愿影响的实证分析 | 第41-53页 |
| 5.1 实证样本的描述性统计分析 | 第41-42页 |
| 5.1.1 样本的构成 | 第41页 |
| 5.1.2 描述性统计分析 | 第41-42页 |
| 5.2 实证样本信度与效度分析 | 第42-45页 |
| 5.2.1 信度分析 | 第43页 |
| 5.2.2 效度分析 | 第43-45页 |
| 5.3 大型购物商场线上推荐服务对消费者线下购买意愿影响的假设检验 | 第45-51页 |
| 5.3.1 相关分析 | 第45-46页 |
| 5.3.2 回归分析 | 第46-50页 |
| 5.3.3 假设检验结果总结 | 第50-51页 |
| 5.4 实证分析的模型修正与结果讨论 | 第51-53页 |
| 6 研究结论与展望 | 第53-57页 |
| 6.1 主要研究结论 | 第53-54页 |
| 6.2 对大型购物商场线上推荐服务的建议 | 第54页 |
| 6.3 不足与展望 | 第54-57页 |
| 致谢 | 第57-59页 |
| 参考文献 | 第59-65页 |
| 个人简历、在学期间发表的学术论文及取得的研究成果 | 第65-67页 |
| 附录 | 第67-69页 |
