| 中英文缩略词对照表 | 第9-10页 |
| 摘要 | 第10-11页 |
| Abstract | 第11-12页 |
| 1 引言 | 第13-22页 |
| 1.1 研究背景 | 第13页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第13-14页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第13-14页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第14页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第14-18页 |
| 1.3.1 国外研究现状 | 第14-15页 |
| 1.3.2 国内研究现状 | 第15-18页 |
| 1.3.3 文献述评 | 第18页 |
| 1.4 研究方法与技术路线 | 第18-20页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第18-20页 |
| 1.4.2 技术路线 | 第20页 |
| 1.5 主要研究内容 | 第20-21页 |
| 1.6 创新点和不足 | 第21-22页 |
| 1.6.1 研究的创新 | 第21页 |
| 1.6.2 研究的不足 | 第21-22页 |
| 2 相关概念界定和理论基础 | 第22-26页 |
| 2.1 相关概念界定 | 第22-23页 |
| 2.1.1 品牌 | 第22页 |
| 2.1.2 农业品牌 | 第22页 |
| 2.1.3 农产品区域公用品牌 | 第22-23页 |
| 2.1.4 农产品地理标志 | 第23页 |
| 2.1.5 果蔬产品品牌 | 第23页 |
| 2.2 理论基础 | 第23-25页 |
| 2.2.1 农业区位理论 | 第23页 |
| 2.2.2 竞争优势理论 | 第23-24页 |
| 2.2.3 产业集群理论 | 第24-25页 |
| 2.3 本章小结 | 第25-26页 |
| 3 山东省果蔬产品品牌发展概况 | 第26-34页 |
| 3.1 山东省果蔬产品基本情况 | 第26-27页 |
| 3.1.1 果蔬产品产量和种植面积情况 | 第26-27页 |
| 3.1.2 果蔬产品产值情况 | 第27页 |
| 3.2 山东省果蔬产品品牌发展现状 | 第27-33页 |
| 3.2.1 果蔬产品品牌意识 | 第27-28页 |
| 3.2.2 品牌果蔬产品产业带 | 第28页 |
| 3.2.3 果蔬产品品牌认证 | 第28-29页 |
| 3.2.4 果蔬产品品牌区域间发展 | 第29-30页 |
| 3.2.5 果蔬产品品牌价值 | 第30-31页 |
| 3.2.6 果蔬产品品牌建设主体 | 第31-33页 |
| 3.3 本章小结 | 第33-34页 |
| 4 山东省果蔬产品品牌发展影响因素实证分析 | 第34-45页 |
| 4.1 层次分析法简介 | 第34页 |
| 4.2 层次分析法的步骤 | 第34-36页 |
| 4.2.1 构建层次结构模型 | 第34页 |
| 4.2.2 构造判断矩阵 | 第34-35页 |
| 4.2.3 计算权重向量 | 第35页 |
| 4.2.4 判断矩阵一致性检验 | 第35页 |
| 4.2.5 AHP重要性总排序 | 第35-36页 |
| 4.3 果蔬产品品牌塑造影响因素评价体系构建 | 第36-38页 |
| 4.3.1 评价指标原则 | 第36页 |
| 4.3.2 果蔬品牌发展影响因素评价体系构建 | 第36-38页 |
| 4.4 山东省果蔬产品品牌发展影响因素实证分析 | 第38-44页 |
| 4.4.1 建立准则层1的成对比较判断矩阵 | 第38-40页 |
| 4.4.2 准则层2对准则层1的相对重要性分析 | 第40-43页 |
| 4.4.3 山东省果蔬产品品牌发展影响因素总排序权重 | 第43-44页 |
| 4.5 本章小结 | 第44-45页 |
| 5 山东省果蔬产品品牌发展典型案例分析 | 第45-55页 |
| 5.1 代表性个案Ⅰ：“胶州大白菜” | 第45-49页 |
| 5.1.1 品牌发展的基本历程 | 第45-46页 |
| 5.1.2 品牌发展的运行机制 | 第46-47页 |
| 5.1.3 品牌发展成效分析 | 第47-49页 |
| 5.1.4 胶州大白菜品牌发展的不足 | 第49页 |
| 5.2 代表性个案Ⅱ：“栖霞苹果” | 第49-54页 |
| 5.2.1 品牌发展的基本历程 | 第49-51页 |
| 5.2.2 品牌发展的运行机制 | 第51页 |
| 5.2.3 品牌发展成效分析 | 第51-54页 |
| 5.2.4 栖霞品牌发展的不足 | 第54页 |
| 5.3 本章小结 | 第54-55页 |
| 6 山东省果蔬产品品牌发展存在的问题及对策建议 | 第55-60页 |
| 6.1 山东省果蔬产品品牌发展中存在的问题 | 第55-57页 |
| 6.1.1 农户层面 | 第55页 |
| 6.1.2 企业层面 | 第55-56页 |
| 6.1.3 行业层面 | 第56-57页 |
| 6.1.4 政府层面 | 第57页 |
| 6.2 山东省果蔬产品品牌发展的对策建议 | 第57-60页 |
| 6.2.1 提升品牌价值 | 第57-58页 |
| 6.2.2 提高品牌质量 | 第58页 |
| 6.2.3 优化品牌评价 | 第58-59页 |
| 6.2.4 加大品牌产品的营销力度 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-64页 |
| 附录 | 第64-67页 |
| 致谢 | 第67-68页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第68页 |