精准营销在电子商务中的应用
| 摘要 | 第5-7页 |
| ABSTRACT | 第7-8页 |
| 第一章 绪论 | 第12-16页 |
| 1.1 研究背景 | 第12-13页 |
| 1.2 研究目的 | 第13页 |
| 1.3 研究意义 | 第13-14页 |
| 1.3.1 理论意义 | 第13页 |
| 1.3.2 实践意义 | 第13-14页 |
| 1.4 国内外研究综述 | 第14-16页 |
| 1.4.1 国外研究综述 | 第14页 |
| 1.4.2 国内研究综述 | 第14-16页 |
| 第二章 精准营销的相关理论研究 | 第16-23页 |
| 2.1 精准营销的概念及特征 | 第16-17页 |
| 2.1.1 精准营销的概念 | 第16页 |
| 2.1.2 精准营销的特征 | 第16-17页 |
| 2.2 精准营销的理论依据 | 第17-19页 |
| 2.2.1 市场细分理论 | 第18页 |
| 2.2.2 4C营销理论 | 第18页 |
| 2.2.3 顾客让渡价值理论 | 第18-19页 |
| 2.2.4 一对一直接沟通理论 | 第19页 |
| 2.3 精准营销策略 | 第19-21页 |
| 2.4 精准营销的实现方法 | 第21页 |
| 2.5 精准营销国内应用现状及发展趋势 | 第21-23页 |
| 2.5.1 精准营销国内应用现状 | 第22页 |
| 2.5.2 精准营销的发展趋势 | 第22-23页 |
| 第三章 B2C电子商务公司精准营销分析 | 第23-30页 |
| 3.1 基于搜索引擎的精准营销 | 第23-24页 |
| 3.1.1 搜索引擎优化 | 第23-24页 |
| 3.1.2 搜索引擎关键词广告 | 第24页 |
| 3.2 基于社会化媒体的精准营销 | 第24-27页 |
| 3.2.1 基于社会化媒体广告的精准营销 | 第26页 |
| 3.2.2 基于社会化媒体的LBS精准营销 | 第26-27页 |
| 3.3 基于云计算的精准营销 | 第27-28页 |
| 3.3.1 核心理念 | 第27页 |
| 3.3.2 基于云计算的精准营销架构 | 第27-28页 |
| 3.4 基于定制的精准营销 | 第28-30页 |
| 第四章 企业成功精准营销的理论基础研究 | 第30-41页 |
| 4.1 精准产品策略 | 第30-34页 |
| 4.1.1 三只松鼠精准营销分析 | 第30-33页 |
| 4.1.2 小米手机现阶段营销策略分析 | 第33-34页 |
| 4.2 精准定价策略 | 第34-36页 |
| 4.3 精准渠道策略 | 第36-40页 |
| 4.3.1 精准渠道策略综述 | 第36-38页 |
| 4.3.2 三只松鼠使用的精准渠道 | 第38-40页 |
| 4.4 精准促销传播策略 | 第40-41页 |
| 第五章 小米手机精准营销模式现状与问题分析 | 第41-46页 |
| 5.1 基于数据对小米手机精准营销的现状分析 | 第41-44页 |
| 5.1.1 研究样本的选取 | 第41页 |
| 5.1.2 调查问卷的设计 | 第41-42页 |
| 5.1.3 调查问卷统计 | 第42-43页 |
| 5.1.4 调查问卷分析 | 第43-44页 |
| 5.2 小米手机精准营销存在问题分析 | 第44-46页 |
| 5.2.1 产品策略 | 第44页 |
| 5.2.2 价格策略 | 第44-45页 |
| 5.2.3 信息渠道策略 | 第45页 |
| 5.2.4 促销策略 | 第45-46页 |
| 第六章 完善企业在电子商务中精准营销策略的运用 | 第46-50页 |
| 6.1 基于案例的精准营销策略启示 | 第47-48页 |
| 6.1.1 基于精准营销系统的精准营销策略启示 | 第47页 |
| 6.1.2 基于云计算的精准营销策略启示 | 第47页 |
| 6.1.3 建立精准营销体系发展的启示 | 第47-48页 |
| 6.2 基于案例完善精准营销企业组织结构的启示 | 第48-50页 |
| 6.2.1 精准营销决策层 | 第48-49页 |
| 6.2.2 精准营销管理层和执行层 | 第49-50页 |
| 结语 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |
| 附录 | 第54-55页 |
