| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-9页 |
| 目录 | 第9-12页 |
| 第一章 绪论 | 第12-18页 |
| 一、选题意义 | 第12-13页 |
| 二、文献综述 | 第13-17页 |
| （一）关于动漫产业的研究 | 第13-14页 |
| （二）关于动漫品牌的研究 | 第14-15页 |
| （三）关于动漫形象的研究 | 第15-16页 |
| （四）关于动漫形象性格表现的研究 | 第16-17页 |
| 三、研究方法 | 第17页 |
| 四、创新之处 | 第17-18页 |
| 第二章 动漫品牌形象相关概念 | 第18-22页 |
| 一、品牌的内涵 | 第18-19页 |
| 二、动漫品牌的界定与动漫形象构建 | 第19-22页 |
| （一）动漫品牌的界定与内涵 | 第19-20页 |
| （二）动漫品牌形象的特征 | 第20-22页 |
| 第三章 国内外动漫形象的性格表现 | 第22-28页 |
| 一、国外动漫形象的性格表现 | 第22-25页 |
| （一）美式动漫形象的性格表现——以迪斯尼动画 1990-2010 年动画电影为例 | 第22-24页 |
| （二）日式动漫形象的性格表现——以漫画期刊《周刊少年 Jump》的漫画形象为例 | 第24-25页 |
| 二、中国本土动漫形象的性格表现 | 第25-28页 |
| （一）中国学派动漫形象的性格表现 | 第25-26页 |
| （二）新时期中国本土动漫形象的性格表现 | 第26-28页 |
| 第四章 动漫品牌形象建构中的性格表现因素 | 第28-36页 |
| 一、动漫形象性格表现的表层建构 | 第28-30页 |
| （一）题材对动漫形象性格特征的限制 | 第28-29页 |
| （二）造型对动漫形象性格特征的展现 | 第29页 |
| （三）动作对动漫形象性格特征的表达 | 第29-30页 |
| 二、动漫形象性格表现的深层内涵 | 第30-32页 |
| （一）动漫形象性格中蕴含的社会环境因素 | 第30-31页 |
| （二）动漫形象性格中蕴含的民族性格 | 第31页 |
| （三）动漫形象性格中蕴含的时代因素 | 第31-32页 |
| 三、动漫形象的性格表现因素对于动漫品牌建构的意义 | 第32-36页 |
| （一）丰富了动漫品牌形象的内涵 | 第32-33页 |
| （二）有利于动漫品牌形象的识记与推广 | 第33页 |
| （三）彰显民族精神，弘扬传统文化 | 第33-36页 |
| 第五章 动漫品牌形象的建构与动漫产业链的互动关系 | 第36-42页 |
| 一、动漫产业链的构成 | 第36-38页 |
| （一）动漫产业链的核心层 | 第37-38页 |
| （二）动漫产业链的关联层 | 第38页 |
| 二、动漫品牌形象的建构与产业链的发展互为影响 | 第38-40页 |
| （一）动漫品牌形象与纵向产业链 | 第38-39页 |
| （二）动漫品牌形象与横向产业链 | 第39-40页 |
| 三、动漫品牌形象在动漫产业链中的地位和作用 | 第40-42页 |
| （一）动漫品牌形象是贯穿动漫产业链的生命线 | 第40-41页 |
| （二）动漫品牌形象是动漫产业链延伸的重要基础 | 第41-42页 |
| 第六章 中国动漫品牌形象建构的现状与发展对策 | 第42-48页 |
| 一、中国动漫品牌形象建构的现状 | 第42-44页 |
| （一）动漫形象创造不受重视，角色性格表现普遍缺失，品牌意识薄弱 | 第42-43页 |
| （二）产业链断裂阻碍了品牌形象的建构 | 第43-44页 |
| 二、中国动漫品牌形象建构发展对策 | 第44-48页 |
| （一）发展和完善动漫产业管理机制 | 第44页 |
| （二）重视品牌形象的创造与开发 | 第44-45页 |
| （三）注重品牌形象的长期打造与版权维护 | 第45页 |
| （四）实现动漫产业链的对接，完善培育品牌形象的平台 | 第45-48页 |
| 结语 | 第48-50页 |
| 注释 | 第50-52页 |
| 参考文献 | 第52-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |
