| 中文摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 绪论 | 第9-18页 |
| 1.选题目的与意义 | 第9页 |
| 2.相关概念界定 | 第9-10页 |
| 2.1 短视频 | 第9-10页 |
| 2.2 内容运营 | 第10页 |
| 3.文献综述 | 第10-16页 |
| 3.1 关于短视频的研究 | 第10-14页 |
| 3.2 关于“二更”视频的研究 | 第14页 |
| 3.3 关于内容运营的研究 | 第14-16页 |
| 3.4 小结 | 第16页 |
| 4.研究方法 | 第16-18页 |
| 4.1 文献资料法 | 第16页 |
| 4.2 抽样调查法 | 第16-17页 |
| 4.3 内容分析法 | 第17页 |
| 4.4 文本分析法 | 第17页 |
| 4.5 个案研究法 | 第17-18页 |
| 第一章 “二更”视频内容运营概况分析 | 第18-29页 |
| 1.1 “二更”视频内容运营的环境因素 | 第18-23页 |
| 1.1.1 短视频行业成为“新风口” | 第18-19页 |
| 1.1.2 “互联网+”战略有力助推 | 第19-21页 |
| 1.1.3 网络迭代引发受众迭代 | 第21-22页 |
| 1.1.4 政策法规引导行业规范 | 第22-23页 |
| 1.2 “二更”视频内容运营的基本概况 | 第23-26页 |
| 1.2.1 起步阶段：自媒体形式积累用户,生产优质内容 | 第23-25页 |
| 1.2.2 转型阶段：平台型思维转变,完善内容体系 | 第25-26页 |
| 1.3 “二更”视频内容运营的表现特征 | 第26-29页 |
| 1.3.1 内容定位：生活纪实 | 第26-27页 |
| 1.3.2 用户定位：文艺青年 | 第27-29页 |
| 第二章 “二更”视频内容生产策略研究 | 第29-42页 |
| 2.1 内容生产 | 第29-32页 |
| 2.1.1 双重把关保证内容质量 | 第29-30页 |
| 2.1.2 PGC模式定制专业内容 | 第30-32页 |
| 2.2 内容呈现 | 第32-42页 |
| 2.2.1 内容类型：主推人物微纪录 | 第32-37页 |
| 2.2.2 内容栏目：垂直细分 | 第37-38页 |
| 2.2.3 内容意义：推广文化,输出价值观 | 第38-42页 |
| 第三章 “二更”视频传播营销策略研究 | 第42-50页 |
| 3.1 构建全渠道运营体系 | 第42-47页 |
| 3.1.1 “W”——微信、微博社交媒体平台 | 第42-45页 |
| 3.1.2 “T”——短视频头部流量平台 | 第45-46页 |
| 3.1.3 “N”——短视频小流量平台 | 第46页 |
| 3.1.4 “S”——线下屏幕 | 第46-47页 |
| 3.2 盈利模式 | 第47-48页 |
| 3.3 品牌营销 | 第48-50页 |
| 3.3.1 借助热点话题,扩大品牌知名度 | 第48-49页 |
| 3.3.2 开展公益项目,增加品牌美誉度 | 第49-50页 |
| 第四章 “二更”视频内容运营启示建议 | 第50-55页 |
| 4.1 “二更”视频内容运营的SWOT分析 | 第50-52页 |
| 4.1.1 内部优势分析 | 第50-51页 |
| 4.1.2 内部劣势分析 | 第51页 |
| 4.1.3 外部机会分析 | 第51-52页 |
| 4.1.4 外部威胁分析 | 第52页 |
| 4.2 “二更”视频内容运营的优化建议 | 第52-55页 |
| 4.2.1 整合优质资源,推出APP运营 | 第52-53页 |
| 4.2.2 强化线下传播,拉近用户距离 | 第53页 |
| 4.2.3 树立版权意识,提升IP价值 | 第53-55页 |
| 结语 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-59页 |
| 附录 | 第59-67页 |
| 致谢 | 第67页 |