锦园咖啡屋品牌形象设计及整合推广
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第一章 毕业设计的项目背景 | 第12-20页 |
| 1.1 引言 | 第12页 |
| 1.2 项目研究背景 | 第12-13页 |
| 1.3 项目研究来源 | 第13-14页 |
| 1.4 设计目的和意义 | 第14-15页 |
| 1.5 设计内容概述 | 第15页 |
| 1.6 国内外研究现状 | 第15-17页 |
| 1.7 设计方法归纳 | 第17-18页 |
| 1.8 设计框架结构和工作流程 | 第18-20页 |
| 1.8.1 毕业设计说明书框架 | 第18页 |
| 1.8.2 设计时间安排与工作流程 | 第18-20页 |
| 第二章 毕业设计要求与分析 | 第20-24页 |
| 2.1 项目任务要求 | 第20-21页 |
| 2.2 项目要求评估和分析 | 第21-22页 |
| 2.2.1 项目要求的评估 | 第21页 |
| 2.2.2 项目要求的分析 | 第21-22页 |
| 2.3 项目流程与主要任务简介 | 第22-24页 |
| 2.3.1 项目的流程 | 第22页 |
| 2.3.2 项目的主要任务 | 第22-24页 |
| 第三章 咖啡市场的发展历程 | 第24-34页 |
| 3.1 咖啡的由来 | 第24-25页 |
| 3.2 咖啡市场发展现状分析 | 第25-29页 |
| 3.2.1 世界咖啡生产、消费现状分析 | 第25-26页 |
| 3.2.2 中国咖啡生产、消费现状分析 | 第26-27页 |
| 3.2.3 云南咖啡生产、消费现状分析 | 第27-28页 |
| 3.2.4 我国咖啡业的发展对策 | 第28-29页 |
| 3.3 咖啡文化的由来及发展演变 | 第29-30页 |
| 3.4 不同语境下的咖啡文化 | 第30-34页 |
| 3.4.1 西方咖啡文化的发展演变 | 第30-31页 |
| 3.4.2 中国语境下的咖啡文化 | 第31-32页 |
| 3.4.3 中国的咖啡文化与茶文化 | 第32-34页 |
| 第四章 咖啡品牌调研分析及可行性方案探索 | 第34-55页 |
| 4.1 品牌形象设计 | 第34-35页 |
| 4.1.1 品牌形象设计概念及意义 | 第34页 |
| 4.1.2 设计策略在企业品牌形象推广中的重要性 | 第34-35页 |
| 4.2 咖啡品牌形象推广调研分析 | 第35-45页 |
| 4.2.1 国外咖啡品牌形象推广分析 | 第35-42页 |
| 4.2.2 国内咖啡品牌设计分析 | 第42-45页 |
| 4.3 锦园咖啡屋可行性方案探索 | 第45-47页 |
| 4.3.1 项目所在地基本情况 | 第45-46页 |
| 4.3.2 项目具体要求概述 | 第46-47页 |
| 4.4 项目市场调研分析 | 第47-50页 |
| 4.4.1 锦园咖啡SWOT分析 | 第47-48页 |
| 4.4.2 目标客群圈定及针对性推广策略 | 第48-50页 |
| 4.5 锦园咖啡可行性方案整合 | 第50-55页 |
| 4.5.1 创意来源 | 第50-51页 |
| 4.5.2 文化内涵诠释 | 第51-53页 |
| 4.5.3 媒体组合建议 | 第53-55页 |
| 第五章 锦园咖啡屋品牌形象设计及延展设计 | 第55-117页 |
| 5.1 LOGO设计方案1、2 | 第55页 |
| 5.1.1 LOGO设计效果图 | 第55页 |
| 5.1.2 LOGO设计说明 | 第55页 |
| 5.2 LOGO设计方案3、4 | 第55-57页 |
| 5.2.1 LOGO设计效果图 | 第55-56页 |
| 5.2.2 LOGO设计说明 | 第56-57页 |
| 5.3 LOGO设计方案5、6 | 第57页 |
| 5.3.1 LOGO设计效果图 | 第57页 |
| 5.3.2 LOGO设计说明 | 第57页 |
| 5.4 LOGO设计方案7、8 | 第57-58页 |
| 5.4.1 LOGO设计效果图 | 第57-58页 |
| 5.4.2 LOGO设计说明 | 第58页 |
| 5.5 LOGO设计方案9、10 | 第58-59页 |
| 5.5.1 LOGO设计效果图 | 第58页 |
| 5.5.2 LOGO设计说明 | 第58-59页 |
| 5.6 LOGO设计方案11、12 | 第59-60页 |
| 5.6.1 LOGO设计效果图 | 第59页 |
| 5.6.2 LOGO设计说明 | 第59-60页 |
| 5.7 LOGO设计方案13、14 | 第60-61页 |
| 5.7.1 LOGO设计效果图 | 第60页 |
| 5.7.2 LOGO设计说明 | 第60-61页 |
| 5.8 LOGO设计方案15、16 | 第61-63页 |
| 5.8.1 LOGO设计效果图 | 第61页 |
| 5.8.2 LOGO设计说明 | 第61-63页 |
| 5.9 确定最终LOGO设计方案 | 第63-68页 |
| 5.9.1 LOGO设计效果图 | 第63-64页 |
| 5.9.2 LOGO设计创意说明 | 第64-65页 |
| 5.9.3 LOGO辅助颜色设计 | 第65-66页 |
| 5.9.4 LOGO辅助图形与元素设计 | 第66-68页 |
| 5.10 锦园咖啡屋Ⅵ系统整合 | 第68-85页 |
| 5.10.1 锦园咖啡屋Ⅵ基础部分 | 第68-77页 |
| 5.10.2 锦园咖啡屋VI应用部分 | 第77-85页 |
| 5.11 锦园咖啡屋推广设计实例 | 第85-117页 |
| 5.11.1 锦园咖啡屋文化手册设计 | 第85-94页 |
| 5.11.2 锦园咖啡屋菜单设计 | 第94-98页 |
| 5.11.3 锦园咖啡屋包装设计 | 第98-101页 |
| 5.11.4 锦园咖啡屋台卡设计 | 第101-103页 |
| 5.11.5 锦园咖啡屋明信片设计 | 第103-107页 |
| 5.11.6 锦园咖啡屋书签设计 | 第107-108页 |
| 5.11.7 锦园咖啡屋旅游攻略设计 | 第108-109页 |
| 5.11.8 锦园咖啡屋海报设计 | 第109-110页 |
| 5.11.9 锦园咖啡屋杂志广告设计 | 第110-114页 |
| 5.11.10 锦园咖啡屋网络广告设计 | 第114-115页 |
| 5.11.11 锦园咖啡屋公仔设计 | 第115-116页 |
| 5.11.12 锦园咖啡屋室内装饰画设计 | 第116-117页 |
| 第六章 总结与收获 | 第117-121页 |
| 6.1 毕业设计总结 | 第117-118页 |
| 6.1.1 确定选题回顾 | 第117-118页 |
| 6.1.2 调研收集资料回顾 | 第118页 |
| 6.1.3 预定工作量以及预期效果 | 第118页 |
| 6.1.4 实际完成设计情况概述 | 第118页 |
| 6.2 毕业设计收获 | 第118-121页 |
| 6.2.1 毕业设计过程中的一些疑问与思考 | 第118-120页 |
| 6.2.2 毕业设计中的遗憾与不足 | 第120页 |
| 6.2.3 毕业设计中的收获 | 第120-121页 |
| 致谢 | 第121-122页 |
| 参考文献 | 第122-125页 |
| 附录 专利授权以及实践成果 | 第125页 |
