中国本土奢侈品牌发展研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1. 引言 | 第9-14页 |
| 1.1 选题的背景 | 第9页 |
| 1.2 研究的目的和意义 | 第9-10页 |
| 1.2.1 目的 | 第9-10页 |
| 1.2.2 理论意义 | 第10页 |
| 1.2.3 现实意义 | 第10页 |
| 1.3 研究的方法 | 第10-11页 |
| 1.4 研究的创新点 | 第11页 |
| 1.5 国内外研究文献综述 | 第11-14页 |
| 1.5.1 国外相关研究综述 | 第11-13页 |
| 1.5.2 国内相关研究综述 | 第13-14页 |
| 2. 奢侈品和奢侈品牌理论概述 | 第14-24页 |
| 2.1 奢侈品的定义和基本要素 | 第14-17页 |
| 2.1.1 奢侈品的定义 | 第14-15页 |
| 2.1.2 奢侈品的四大基本要素和关系 | 第15-17页 |
| 2.2 品牌定义、特征和相关理论 | 第17-19页 |
| 2.2.1 品牌的定义 | 第17页 |
| 2.2.2 品牌的特征 | 第17页 |
| 2.2.3 品牌的相关理论 | 第17-19页 |
| 2.2.3.1 品牌创建理论 | 第17-18页 |
| 2.2.3.2 品牌定位理论 | 第18-19页 |
| 2.3 奢侈品牌的定义、基本要素和运营战略 | 第19-23页 |
| 2.3.1 奢侈品牌的定义 | 第19-20页 |
| 2.3.2 奢侈品牌获消费者认同的基本要素 | 第20-21页 |
| 2.3.3 奢侈品牌的三大运营战略 | 第21-23页 |
| 2.3.3.1 奢侈品牌的炫耀战略 | 第21页 |
| 2.3.3.2 奢侈品牌的特色战略 | 第21-22页 |
| 2.3.3.3 奢侈品牌的价格欺贫战略 | 第22-23页 |
| 2.4 中国本土奢侈品牌 | 第23-24页 |
| 2.4.1 中国本土奢侈品牌的含义 | 第23页 |
| 2.4.2 本土奢侈品牌与奢侈品牌本土化的区别 | 第23-24页 |
| 3. 国际奢侈品市场发展分析 | 第24-29页 |
| 3.1 国际奢侈品市场发展现状 | 第24-25页 |
| 3.2 国际奢侈品市场发展特征 | 第25页 |
| 3.3 国际奢侈品市场的发展趋势 | 第25-29页 |
| 3.3.1 新、旧世界奢侈品的划分 | 第25-28页 |
| 3.3.1.1 旧世界奢侈品 | 第25-26页 |
| 3.3.1.2 新世界奢侈品 | 第26-27页 |
| 3.3.1.3 新、旧世界奢侈品的斗争与融合 | 第27-28页 |
| 3.3.2 奢侈品的集约化发展趋势 | 第28-29页 |
| 4 中国奢侈品市场发展分析 | 第29-37页 |
| 4.1 中国奢侈品市场状况 | 第29-30页 |
| 4.2 中国奢侈品市场的特点 | 第30-32页 |
| 4.2.1 中国奢侈品市场的消费特点 | 第30-31页 |
| 4.2.2 中国奢侈品市场品牌分布特点 | 第31-32页 |
| 4.3 国内外奢侈品市场比较 | 第32-33页 |
| 4.3.1 消费动机的差异 | 第32页 |
| 4.3.2 消费人群上的差异 | 第32-33页 |
| 4.3.3 消费内容的差异 | 第33页 |
| 4.4 中国发展本土奢侈品牌的意义和可行性分析 | 第33-37页 |
| 4.4.1 中国发展奢侈品牌的意义 | 第33-35页 |
| 4.4.1.1 促进国内消费需求的扩大 | 第33-34页 |
| 4.4.1.2 带动国内产业结构优化升级 | 第34页 |
| 4.4.1.3 有利于中国文化的世界传播 | 第34-35页 |
| 4.4.2 中国发展本土奢侈品牌的可行性分析 | 第35-37页 |
| 4.4.2.1 中国具有广阔的奢侈品市场 | 第35页 |
| 4.4.2.2 中国奢侈品消费群体日益扩大 | 第35-36页 |
| 4.4.2.3 中国具有悠久的历史文化 | 第36页 |
| 4.4.2.4 中国具有良好的技术能力 | 第36-37页 |
| 5 中国本土奢侈品牌发展要素和创建途径 | 第37-47页 |
| 5.1 中国奢侈品牌发展的关键要素 | 第37-40页 |
| 5.1.1 拥有合理的品牌创建理念 | 第37-38页 |
| 5.1.2 选择具有文化内涵的产品 | 第38-39页 |
| 5.1.3 遵循奢侈品的定价规则 | 第39-40页 |
| 5.2 中国奢侈品牌发展途径 | 第40-43页 |
| 5.2.1 直接收购国外奢侈品牌 | 第40-41页 |
| 5.2.2 与著名奢侈品牌进行合作 | 第41-42页 |
| 5.2.3 独立创建属于中国的奢侈品牌 | 第42-43页 |
| 5.3 中国发展本土奢侈品牌的制约因素 | 第43-45页 |
| 5.3.1 缺乏良好的奢侈品牌塑造环境 | 第43页 |
| 5.3.2 消费者的消费理念存在问题 | 第43-44页 |
| 5.3.3 品牌经营者素质有待提高 | 第44页 |
| 5.3.4 产品缺少专业技术打造 | 第44-45页 |
| 5.4 创建中国本土奢侈品牌的相关措施 | 第45-47页 |
| 5.4.1 国家注重政策扶持和民族文化的宣传 | 第45-46页 |
| 5.4.2 企业要运用实际、有效的经营策略 | 第46页 |
| 5.4.3 消费者要培养健康的消费理念 | 第46-47页 |
| 6 结论 | 第47-49页 |
| 参考文献 | 第49-52页 |
| 后记 | 第52-53页 |
| 在学期间发表的学术论文及研究成果 | 第53-54页 |
| 详细摘要 | 第54-65页 |
