| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 绪论 | 第9-13页 |
| 第1章 健康传播学视角下的《中华医药》栏目 | 第13-22页 |
| 1.1 健康传播学与健康类电视节目 | 第13-15页 |
| 1.1.1 健康传播的概念界定 | 第13-14页 |
| 1.1.2 健康类电视节目 | 第14-15页 |
| 1.2 作为传统中医药文化载体的《中华医药》栏目 | 第15-16页 |
| 1.2.1 《中华医药》的创办背景 | 第15页 |
| 1.2.2 《中华医药》栏目的诞生 | 第15-16页 |
| 1.3 《中华医药》栏目形态及内容定位 | 第16-20页 |
| 1.3.1 具有鲜明特色的中医药内容资源 | 第17页 |
| 1.3.2 融服务性、知识性、文化性、故事性和时效性于一体 | 第17-18页 |
| 1.3.3 传播内容完整的信息结构 | 第18页 |
| 1.3.4 融主流文化、精英文化、大众文化于一体 | 第18-19页 |
| 1.3.5 利用名人效应，增强健康传播的效果 | 第19-20页 |
| 1.4 《中华医药》的受众定位 | 第20-22页 |
| 第2章《中华医药》栏目特色分析 | 第22-42页 |
| 2.1 《中华医药》栏目版块设置分析 | 第22-24页 |
| 2.1.1 《中华医药》的第一次改版及版块设置 | 第22页 |
| 2.1.2 《中华医药》的第二次改版及版块设置 | 第22-23页 |
| 2.1.3 《中华医药》的第三次改版及版块设置 | 第23-24页 |
| 2.2 《中华医药》栏目与受众之间的多维度分析 | 第24-26页 |
| 2.2.1 受众的国际性、跨区域性、广泛性及多层面性 | 第25-26页 |
| 2.2.2 《中华医药》栏目与受众之间的平视视角 | 第26页 |
| 2.3 《中华医药》栏目故事化的叙事技巧分析 | 第26-30页 |
| 2.3.1 用精彩的故事演绎和诠释生命哲学 | 第27-29页 |
| 2.3.2 巧设悬念，引入问题情境 | 第29-30页 |
| 2.3.3 注重细节的表现，充分调动受众的情感参与 | 第30页 |
| 2.4 《中华医药》栏目的视觉元素分析 | 第30-35页 |
| 2.4.1 《中华医药》独特的栏目包装塑造其品牌形象 | 第30-32页 |
| 2.4.2 节目中道具的使用起到独特的传播效果 | 第32-33页 |
| 2.4.3 《中华医药》最具标志性的符号—主持人洪涛的独特魅力 | 第33-35页 |
| 2.5 《中华医药》栏目的品牌运作与后续产品的开发 | 第35-37页 |
| 2.5.1 栏目的品牌运作 | 第35-36页 |
| 2.5.2 《中华医药》后续产品的开发 | 第36-37页 |
| 2.6 《中华医药》对于我国健康类电视节目的启示和意义 | 第37-42页 |
| 2.6.1 健康类电视节目应注重传播技巧，提高健康传播的效果 | 第37-38页 |
| 2.6.2 健康类电视节目应体现人文关怀，凸显健康传播的公益性 | 第38-41页 |
| 2.6.3 健康类电视节目应科学引导受众，注重提高公众的健康素养 | 第41-42页 |
| 第3章 《中华医药》栏目的优化与创新 | 第42-46页 |
| 3.1 应不断扩展节目内容，减少节目内容的重复性播出 | 第42-43页 |
| 3.2 扩大节目的普适性，避免节目选题的局限性 | 第43页 |
| 3.3 不断创新节目形式，适应新的健康传播环境 | 第43-44页 |
| 3.4 注重中医背后的文化提升，打造传播中华传统文化的重要窗口 | 第44-45页 |
| 3.5 发挥中医资源优势,开设中医专业健康频道 | 第45-46页 |
| 结语 | 第46-48页 |
| 参考文献 | 第48-50页 |
| 致谢 | 第50页 |
