宏观调控下Y房地产公司营销策略研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第9-15页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第9-10页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第10-12页 |
| 1.3 研究思路和内容 | 第12-13页 |
| 1.4 本文研究方法 | 第13-15页 |
| 2 相关理论概述 | 第15-19页 |
| 2.1 房地产营销含义及特点 | 第15-16页 |
| 2.2 STP理论 | 第16页 |
| 2.3 4P和4C理论 | 第16-17页 |
| 2.4 房地产绿色营销和全过程营销理论 | 第17-19页 |
| 3 宏观调控对Y房地产公司营销的影响 | 第19-30页 |
| 3.1 Y房地产公司营销现状 | 第19-22页 |
| 3.1.1 Y房地产公司简介 | 第19页 |
| 3.1.2 Y房地产公司营销管理的优势与劣势分析 | 第19-22页 |
| 3.2 Y房地产公司现有的营销策略及存在的问题 | 第22-24页 |
| 3.2.1 Y房地产公司现有的营销策略 | 第22页 |
| 3.2.2 Y房地产公司现有营销存在的问题 | 第22-24页 |
| 3.3 宏观调控对房地产市场的影响 | 第24-27页 |
| 3.3.1 近年房地产市场宏观调控政策回顾 | 第24页 |
| 3.3.2 宏观调控对房地产市场的影响分析 | 第24-27页 |
| 3.4 宏观调控对Y房地产公司营销的影响 | 第27-30页 |
| 3.4.1 宏观调控对Y公司定位的影响 | 第27-28页 |
| 3.4.2 宏观调控对Y公司产品策略的影响 | 第28页 |
| 3.4.3 宏观调控对Y公司价格策略的影响 | 第28页 |
| 3.4.4 宏观调控对Y公司渠道策略的影响 | 第28页 |
| 3.4.5 宏观调控对Y公司促销策略的影响 | 第28-30页 |
| 4 Y房地产公司客户分析及市场定位 | 第30-38页 |
| 4.1 Y房地产公司客户分析 | 第30-33页 |
| 4.1.1 客户分类 | 第30页 |
| 4.1.2 客户的需求动机 | 第30-31页 |
| 4.1.3 客户的共性和个性分析 | 第31-33页 |
| 4.1.4 客户的需求分析 | 第33页 |
| 4.2 Y房地产公司市场定位 | 第33-38页 |
| 4.2.1 目标客户定位 | 第33-35页 |
| 4.2.2 Y房地产公司市场定位 | 第35-38页 |
| 5 宏观调控下Y房地产公司的营销策略及实施保障 | 第38-49页 |
| 5.1 宏观调控下Y房地产公司的营销策略 | 第38-45页 |
| 5.1.1 产品策略 | 第38-40页 |
| 5.1.2 价格策略 | 第40-41页 |
| 5.1.3 促销策略 | 第41-44页 |
| 5.1.4 渠道策略 | 第44-45页 |
| 5.2 宏观调控下营销策略的实施保障 | 第45-49页 |
| 5.2.1 打造一个高素质的营销团队 | 第45-46页 |
| 5.2.2 建立一个良好的市场营销信息系统 | 第46-49页 |
| 6 结论 | 第49-51页 |
| 参考文献 | 第51-54页 |
| 致谢 | 第54页 |
