| 摘要 | 第3-5页 |
| ABSTRACT | 第5-7页 |
| 第一章 绪论 | 第12-19页 |
| 1.1 研究背景 | 第12-14页 |
| 1.1.1 网络零售市场发展迅速 | 第12-13页 |
| 1.1.2 网络购物市场竞争激烈 | 第13-14页 |
| 1.1.3 网购环境下消费者对视觉沟通提出了更高的要求 | 第14页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第14-16页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第14-15页 |
| 1.2.2 实践意义 | 第15-16页 |
| 1.3 研究内容 | 第16-17页 |
| 1.4 研究方法 | 第17页 |
| 1.5 研究创新 | 第17-19页 |
| 第二章 关于视觉营销和网店页面设计 | 第19-28页 |
| 2.1 视觉营销相关理论分析 | 第19-23页 |
| 2.1.1 视觉营销的定义 | 第19页 |
| 2.1.2 视觉营销对消费者的影响 | 第19-22页 |
| 2.1.3 视觉营销在电子商务营销中的作用 | 第22-23页 |
| 2.2 新媒体下的购物环境“淘宝网”的网店页面分析 | 第23-28页 |
| 2.2.1 新媒体下的购物环境——“淘宝网” | 第23-25页 |
| 2.2.2 网店页面设计的特点 | 第25页 |
| 2.2.3 网店页面设计的目前状况 | 第25-28页 |
| 第三章 消费者网购对视觉设计的要求 | 第28-38页 |
| 3.1 消费者网购经历的使用周期 | 第28-29页 |
| 3.2 遵循消费者心理 | 第29-33页 |
| 3.2.1 页面易读 | 第30-31页 |
| 3.2.2 容易浏览 | 第31-32页 |
| 3.2.3 方便查找 | 第32页 |
| 3.2.4 风格布局保持一致 | 第32页 |
| 3.2.5 页面快速下载 | 第32-33页 |
| 3.3 变量分析 | 第33-36页 |
| 3.3.1 不同性别对网购的影响 | 第33-35页 |
| 3.3.2 不同年龄对网购的影响 | 第35页 |
| 3.3.3 不同学历对网购的影响 | 第35-36页 |
| 3.4 消费者的习惯用法 | 第36-38页 |
| 第四章 网店页面设计研究分析 | 第38-53页 |
| 4.1 提高网店ROI的关键原则 | 第38-40页 |
| 4.1.1 明确目标 | 第38页 |
| 4.1.2 了解顾客 | 第38页 |
| 4.1.3 像经营实体店一样经营网店 | 第38-39页 |
| 4.1.4 合理安排设计的优先级 | 第39-40页 |
| 4.1.5 测试、学习、反复改进 | 第40页 |
| 4.2 网店页面设计要点 | 第40-53页 |
| 4.2.1 首页设计要点 | 第40-45页 |
| 4.2.2 详情页设计要点 | 第45-49页 |
| 4.2.3 活动页设计要点 | 第49-53页 |
| 第五章 设计师对网店页面设计的视觉思考 | 第53-67页 |
| 5.1 网店页面的设计要素 | 第53-64页 |
| 5.1.1 文字设计 | 第53-55页 |
| 5.1.2 图像设计 | 第55-56页 |
| 5.1.3 色彩设计 | 第56-58页 |
| 5.1.4 版式设计 | 第58-60页 |
| 5.1.5 功能模块设计 | 第60-63页 |
| 5.1.6 导航设计 | 第63-64页 |
| 5.2 网店页面的购物引导性设计 | 第64-65页 |
| 5.3 用数据判断店铺页面设计优劣 | 第65-67页 |
| 第六章 发展展望和设计案例 | 第67-77页 |
| 6.1 研究展望 | 第67-69页 |
| 6.2 研究期间个人设计案例 | 第69-77页 |
| 结语 | 第77-79页 |
| 参考文献 | 第79-81页 |
| 附录 | 第81-82页 |
| 后记 | 第82-83页 |