病毒式广告传播研究
| 中文摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 绪论 | 第9-16页 |
| 一、研究背景 | 第9-10页 |
| 二、研究目的和意义 | 第10-11页 |
| 三、文献综述 | 第11-14页 |
| 四、研究方法 | 第14-16页 |
| 第一章 病毒式广告概述 | 第16-28页 |
| 第一节 病毒式广告的定义 | 第16-18页 |
| 一、网络广告 | 第16-17页 |
| 二、病毒视频广告 | 第17页 |
| 三、病毒式广告 | 第17-18页 |
| 第二节 病毒式广告的特征 | 第18-21页 |
| 一、传播来源广 | 第19页 |
| 二、传播范围广 | 第19页 |
| 三、传播费用低 | 第19-20页 |
| 四、传播内容新 | 第20页 |
| 五、传播效率高 | 第20-21页 |
| 第三节 病毒式广告的分类 | 第21-28页 |
| 一、文字类 | 第21-23页 |
| 二、图片类 | 第23-25页 |
| 三、视频类 | 第25-26页 |
| 四、其他类 | 第26-28页 |
| 第二章 病毒式广告的传播机理 | 第28-40页 |
| 第一节 病毒式广告兴起的背景 | 第28-32页 |
| 一、互联网技术的支持 | 第28-30页 |
| 二、传统广告受到限制 | 第30-31页 |
| 三、泛娱乐化时代的到来 | 第31-32页 |
| 四、自我意识觉醒与权利增大 | 第32页 |
| 第二节 病毒式广告的理论解读 | 第32-35页 |
| 一、六度分隔理论 | 第33-34页 |
| 二、创新扩散理论 | 第34页 |
| 三、使用与满足理论 | 第34-35页 |
| 第三节 病毒式广告的传播机制 | 第35-40页 |
| 一、病毒式广告的传播模式 | 第35-36页 |
| 二、病毒式广告的营销转型 | 第36-37页 |
| 三、病毒式广告的函数模型 | 第37-40页 |
| 第三章 病毒式广告的内容分析与受众分析 | 第40-52页 |
| 第一节 病毒式广告的内容分析 | 第40-44页 |
| 一、病毒式广告的内容特征 | 第40-42页 |
| 二、病毒式广告的内容策略 | 第42-44页 |
| 第二节 病毒式广告的受众分析 | 第44-52页 |
| 一、网络受众和网民 | 第44-45页 |
| 二、病毒式广告的受众特征 | 第45-47页 |
| 三、病毒式广告的受众策略 | 第47-52页 |
| 第四章 病毒式广告的设计流程及案例分析 | 第52-62页 |
| 第一节 病毒式广告的设计流程 | 第52-54页 |
| 第二节 DIESEL 广告案例分析 | 第54-62页 |
| 一、DIESEL 病毒式广告 | 第54-59页 |
| 二、DIESEL 广告启示 | 第59-62页 |
| 第五章 病毒式广告的问题与建议 | 第62-70页 |
| 第一节 病毒式广告的问题 | 第62-65页 |
| 一、运营问题 | 第62-64页 |
| 二、伦理问题 | 第64页 |
| 三、技术问题 | 第64-65页 |
| 第二节 病毒式广告的建议 | 第65-70页 |
| 一、运营层 | 第65-67页 |
| 二、设计层 | 第67-68页 |
| 三、技术层 | 第68-70页 |
| 结语 | 第70-71页 |
| 参考文献 | 第71-74页 |
| 致谢 | 第74-75页 |
| 攻读硕士学位期间发表论文 | 第75页 |
