国内户外音乐节传播策略研究--以迷笛音乐节为例
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 绪论 | 第8-16页 |
| 一、选题背景及意义 | 第8-9页 |
| 二、研究对象界定 | 第9-11页 |
| 三、国内外研究现状分析 | 第11-13页 |
| 四、理论基础及研究方法 | 第13-14页 |
| 五、难点及创新点 | 第14-16页 |
| 第一章 国内户外音乐节发展现状及重要性分析 | 第16-24页 |
| 第一节 国内户外音乐节发展现状分析 | 第16-21页 |
| 一、国内户外音乐节发展现状 | 第16-20页 |
| 二、迷笛音乐节具体情况分析 | 第20-21页 |
| 第二节 户外音乐节重要性分析 | 第21-24页 |
| 一、户外音乐节对音乐产业发展的重要意义 | 第21页 |
| 二、户外音乐节对内容生产和受众培养的重要意义 | 第21-22页 |
| 三、户外音乐节对旅游业及城市形象的重要意义 | 第22-24页 |
| 第二章 迷笛音乐节传播策略分析 | 第24-43页 |
| 第一节 打造高识别度传播主体 | 第24-27页 |
| 一、特征鲜明的传播主体定位 | 第24-25页 |
| 二、负责任的传播主体形象打造 | 第25-27页 |
| 第二节 紧扣受众心理制作传播内容 | 第27-33页 |
| 一、利用感性诉求打造传播内容 | 第27-31页 |
| 二、利用紧凑节奏提高传播效率 | 第31-33页 |
| 第三节 融合多种传播渠道 | 第33-36页 |
| 一、线上线下同步开展 | 第33-35页 |
| 二、新媒介技术的融合 | 第35-36页 |
| 第四节 抓住受众特点营造粉丝互动场域 | 第36-43页 |
| 一、户外音乐节受众基本特征分析 | 第36-39页 |
| 二、利用线上空间聚合受众群体 | 第39-43页 |
| 第三章 国内户外音乐节传播问题分析 | 第43-49页 |
| 第一节 品牌定位不明确现象广泛存在 | 第43-45页 |
| 一、品牌意识淡薄，缺乏个性和特点 | 第43-44页 |
| 二、品牌定位模糊原因分析 | 第44-45页 |
| 第二节 传播内容同质化现象严重 | 第45-46页 |
| 一、宣传内容难出新意 | 第45-46页 |
| 二、传播内容趋同原因分析 | 第46页 |
| 第三节 品牌维护和延伸不足 | 第46-49页 |
| 一、品牌维护及延伸出现断层 | 第46-47页 |
| 二、维护延伸断层原因分析 | 第47-49页 |
| 第四章 国内户外音乐节传播策略研究 | 第49-58页 |
| 第一节 品牌定位策略研究 | 第49-51页 |
| 一、详细的市场细分是品牌定位的基础 | 第49-50页 |
| 二、合适的目标市场是品牌传播前提 | 第50页 |
| 三、综合考虑获得品牌定位 | 第50-51页 |
| 第二节 品牌形象塑造研究 | 第51-53页 |
| 一、视觉识别系统的打造 | 第51-52页 |
| 二、行为活动规范的建立 | 第52-53页 |
| 三、品牌理念的培养形成 | 第53页 |
| 第三节 品牌传播渠道策略研究 | 第53-56页 |
| 一、广告传播的载具整合 | 第54页 |
| 二、外部公关的活动传播 | 第54-55页 |
| 三、人际传播的辅助支撑 | 第55-56页 |
| 第四节 品牌创新延伸必要性分析 | 第56-58页 |
| 一、品牌延伸的原则 | 第56-57页 |
| 二、品牌创新延伸的基本方式 | 第57-58页 |
| 结语 | 第58-59页 |
| 注释 | 第59-61页 |
| 参考文献 | 第61-65页 |
| 致谢 | 第65页 |
