| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 第一章 绪论 | 第12-19页 |
| 1.1 研究背景及选题依据 | 第12-14页 |
| 1.2 研究目的与研究意义 | 第14-15页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第14页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第14-15页 |
| 1.3 研究思路与框架结构 | 第15-16页 |
| 1.4 研究方法及可行性分析 | 第16-17页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第16-17页 |
| 1.4.2 可行性分析 | 第17页 |
| 1.5 创新之处 | 第17-19页 |
| 第二章 文献回顾及相关理论 | 第19-33页 |
| 2.1 过多选择效应层面的研究评述 | 第19-25页 |
| 2.1.1 过多选择效应的定义 | 第20-21页 |
| 2.1.2 过多选择效应的表现形式 | 第21-22页 |
| 2.1.3 过多选择效应的影响因素与发生前提 | 第22-25页 |
| 2.2 促销层面的研究评述 | 第25-28页 |
| 2.2.1 促销的内涵及特点 | 第25-26页 |
| 2.2.2 促销决策与S-O-R模型 | 第26-27页 |
| 2.2.3 促销品可选数量与促销决策 | 第27-28页 |
| 2.3 时间压力层面的研究评述 | 第28-31页 |
| 2.3.1 时间压力的内涵 | 第28-29页 |
| 2.3.2 促销与时间压力类型 | 第29页 |
| 2.3.3 时间压力与促销决策心理效应 | 第29-30页 |
| 2.3.4 时间压力与促销决策行为 | 第30-31页 |
| 2.3.5 时间压力与过多选择效应 | 第31页 |
| 2.4 现有研究的总结与启示 | 第31-33页 |
| 第三章 研究模型与理论假设 | 第33-47页 |
| 3.1 研究模型的构建 | 第33-35页 |
| 3.1.1 模型构建的理论基础 | 第33-34页 |
| 3.1.2 研究模型的构建 | 第34-35页 |
| 3.2 概念及操作化 | 第35-41页 |
| 3.2.1 促销品可选数量 | 第35-36页 |
| 3.2.2 促销时间压力 | 第36-37页 |
| 3.2.3 认知反应 | 第37-38页 |
| 3.2.4 情绪反应 | 第38-39页 |
| 3.2.5 行为表现 | 第39-41页 |
| 3.3 研究理论假设 | 第41-47页 |
| 3.3.1 促销品数量对消费者决策过多选择效应的影响假设 | 第41-42页 |
| 3.3.2 促销时间压力对过多选择效应的调节作用 | 第42-45页 |
| 3.3.3 消费者决策心理效应的自强化机制 | 第45页 |
| 3.3.4 消费者决策心理效应的中介作用 | 第45-47页 |
| 第四章 心理学实验设计与预调查 | 第47-61页 |
| 4.1 研究方法选取依据与实验设计 | 第47-50页 |
| 4.1.1 研究方法选取依据 | 第47-48页 |
| 4.1.2 实验设计 | 第48-50页 |
| 4.2 实验被试与实验控制 | 第50-51页 |
| 4.2.1 实验被试 | 第50页 |
| 4.2.2 实验控制 | 第50-51页 |
| 4.3 实验操纵方法 | 第51-56页 |
| 4.3.1 自变量操纵 | 第51-52页 |
| 4.3.2 其它变量测量 | 第52-55页 |
| 4.3.3 无关变量的控制 | 第55-56页 |
| 4.4 预调查与数据分析 | 第56-59页 |
| 4.4.1 调查抽样 | 第56页 |
| 4.4.2 信度分析 | 第56-57页 |
| 4.4.3 效度分析 | 第57-59页 |
| 4.5 确定正式调查量表 | 第59-61页 |
| 第五章 模型评价与假设验证 | 第61-83页 |
| 5.1 数据来源与研究方法 | 第61-63页 |
| 5.1.1 数据采集过程 | 第61-62页 |
| 5.1.2 样本数据的描述性统计分析 | 第62-63页 |
| 5.1.3 数据分析工具与研究方法 | 第63页 |
| 5.2 信效度和相关性分析 | 第63-65页 |
| 5.2.1 信度分析 | 第63页 |
| 5.2.2 效度分析 | 第63-64页 |
| 5.2.3 相关性分析 | 第64-65页 |
| 5.3 自变量操纵检验 | 第65-66页 |
| 5.3.1 促销商品数量的操纵检验 | 第65页 |
| 5.3.2 促销时间压力的操纵检验 | 第65-66页 |
| 5.4 方差分析 | 第66-79页 |
| 5.4.1 促销品可选数量对消费者决策过多选择效应的方差分析 | 第66-67页 |
| 5.4.2 促销时间压力对促销品数量影响决策认知反应的调节作用 | 第67-70页 |
| 5.4.3 促销时间压力对促销品数量影响决策情绪反应的调节作用 | 第70-74页 |
| 5.4.4 促销时间压力对促销品数量影响行为表现的调节作用 | 第74-79页 |
| 5.5 回归分析和中介效应分析 | 第79-83页 |
| 5.5.1 消费者决策认知反应与情绪反应的自强化机制 | 第79-80页 |
| 5.5.2 消费者心理效应对决策行为的中介效应检验 | 第80-83页 |
| 第六章 实验结果讨论及管理启示 | 第83-92页 |
| 6.1 实验结果讨论 | 第83-89页 |
| 6.1.1 促销品可选数量对消费者决策过多选择效应的影响 | 第83-84页 |
| 6.1.2 促销时间压力对消费者决策认知反应的调节作用 | 第84-85页 |
| 6.1.3 促销时间压力对消费者决策情绪反应的调节作用 | 第85-86页 |
| 6.1.4 促销时间压力对消费者决策行为表现的调节作用 | 第86-88页 |
| 6.1.5 消费者决策心理效应的自强化机制 | 第88页 |
| 6.1.6 消费者决策心理效应的中介作用 | 第88-89页 |
| 6.2 管理启示 | 第89-92页 |
| 研究总结和展望 | 第92-94页 |
| 参考文献 | 第94-101页 |
| 致谢 | 第101-102页 |
| 附录1 消费者调查问卷 | 第102-106页 |
| 附录2 实验材料与场景设计 | 第106-112页 |
| 附录3 个人简历、参与项目与发表论文 | 第112页 |
