| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 1 绪论 | 第11-20页 |
| 1.1 论文研究背景和意义 | 第11-13页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第11-13页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第13页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第13-16页 |
| 1.2.1 旅游消费心理研究 | 第13-14页 |
| 1.2.2 旅游产品研究 | 第14-15页 |
| 1.2.3 旅游产品营销研究 | 第15页 |
| 1.2.4 国内游艇旅游现状研究 | 第15-16页 |
| 1.3 主要研究内容和研究方法 | 第16-18页 |
| 1.3.1 主要研究内容 | 第16-17页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第17页 |
| 1.3.3 研究框架 | 第17-18页 |
| 1.4 论文的研究创新 | 第18-20页 |
| 2 旅游消费与旅游产品设计相关理论 | 第20-27页 |
| 2.1 旅游产品相关理论 | 第20-21页 |
| 2.1.1 旅游产品概念 | 第20页 |
| 2.1.2 旅游产品分类 | 第20-21页 |
| 2.2 旅游消费相关理论 | 第21-23页 |
| 2.2.1 旅游消费心理 | 第21页 |
| 2.2.2 消费心理的主要观点 | 第21-23页 |
| 2.3 旅游产品设计相关理论 | 第23-25页 |
| 2.3.1 旅游产品生命周期理论 | 第23页 |
| 2.3.2 旅游产品设计 | 第23-25页 |
| 2.4 新兴相关旅游概念 | 第25-27页 |
| 2.4.1 智慧旅游 | 第25-26页 |
| 2.4.2 可替代旅游理论 | 第26-27页 |
| 3 青岛游艇旅游市场环境分析与旅游者产品选择 | 第27-34页 |
| 3.1 我国游艇旅游发展历程及现状 | 第27页 |
| 3.2 青岛游艇旅游市场现状及优势 | 第27-30页 |
| 3.3 旅游消费者的产品选择 | 第30-34页 |
| 3.3.1 旅游者消费心理特点 | 第30页 |
| 3.3.2 旅游者消费心理种类以及对产品选择影响 | 第30-32页 |
| 3.3.3 旅游消费心理变化特征 | 第32-34页 |
| 4 青岛W游艇旅游公司新产品设计 | 第34-48页 |
| 4.1 W公司旅游新产品设计流程 | 第34-36页 |
| 4.1.1 W公司新产品创意形成 | 第34-35页 |
| 4.1.2 W公司新产品开发 | 第35-36页 |
| 4.2 青岛W游艇公司新产品层次及营销战略 | 第36-38页 |
| 4.2.1 新产品的层次 | 第36-37页 |
| 4.2.2 W游艇旅游公司新产品营销战略 | 第37-38页 |
| 4.3 青岛W游艇公司设计相关产品 | 第38-43页 |
| 4.3.1 产品之一：观光游客——低价体验产品 | 第40页 |
| 4.3.2 产品之二：会展休闲游客——舒适休闲产品 | 第40-42页 |
| 4.3.3 产品之三：高端商务团体——高附加值产品 | 第42页 |
| 4.3.4 产品之四：个性消费者——定制产品 | 第42-43页 |
| 4.3.5 产品之五：新兴消费者——非主流产品 | 第43页 |
| 4.4 W游艇公司产品设计策略 | 第43-48页 |
| 4.4.1 准确的市场定位 | 第44页 |
| 4.4.2 注重创新 | 第44-45页 |
| 4.4.3 树立以游客服务为中心理念 | 第45-46页 |
| 4.4.4 多样化、细分化和层次化 | 第46页 |
| 4.4.5 销售手段重视网络化、信息化 | 第46-48页 |
| 5 结论与展望 | 第48-50页 |
| 5.1 结论 | 第48页 |
| 5.2 展望 | 第48-50页 |
| 参考文献 | 第50-52页 |
| 致谢 | 第52-53页 |
| 个人简历 | 第53页 |