情感诉求对人际关系的象征性建构--对脑白金等“送礼广告”的批判研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 一、引言 | 第7-15页 |
| （一） 研究问题：“送礼广告”①对人际关系的影响 | 第8-9页 |
| （二） 文献综述 | 第9-12页 |
| 1、广告情感诉求的研究综述 | 第9-11页 |
| 2、脑白金广告的研究综述 | 第11-12页 |
| （三） 研究方法 | 第12-15页 |
| 1、个案研究 | 第12-13页 |
| 2、文献法 | 第13-14页 |
| 3、内容分析法 | 第14页 |
| 4、调查访问法 | 第14-15页 |
| 二、广告的问题 | 第15-35页 |
| （一） 情感诉求的深层动因和错位表现 | 第16-19页 |
| （二） “送礼广告”——脑白金广告的深层解读 | 第19-35页 |
| 1、商品的性质 | 第21-25页 |
| 2、礼物的精神 | 第25-28页 |
| 3、商品到礼物：产品神话与人情干预 | 第28-35页 |
| 三、“送礼广告”的角色：是桥还是墙 | 第35-52页 |
| （一） 人与人关系的隔离 | 第35-44页 |
| 1、对受众与广告主的隔离 | 第36-38页 |
| 2、对受众与媒体的隔离 | 第38-41页 |
| 3、是墙不是桥：广告对人际关系的表演和离间 | 第41-44页 |
| （二） 社会文化层面的重构 | 第44-52页 |
| 1、目标市场：农村的意味 | 第45-46页 |
| 2、角色与对象：儿童的逻辑 | 第46-48页 |
| 3、广告形式：艺术与恶俗 | 第48-49页 |
| 4、礼物文化：经济、情感的损失 | 第49-52页 |
| 四、结语 | 第52-55页 |
| 参考文献 | 第55-58页 |
| 致谢 | 第58-59页 |
