电子商务环境下居民消费决策过程影响因素研究--以农村网购消费为例
| 摘要 | 第4-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第10-16页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第11-12页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第11-12页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第12页 |
| 1.3 研究的方法和思路 | 第12-13页 |
| 1.4 可能的创新点与不足 | 第13-14页 |
| 1.4.1 创新之处 | 第13页 |
| 1.4.2 不足之处 | 第13-14页 |
| 1.5 主要内容和思路框架 | 第14-16页 |
| 第二章 文献综述 | 第16-26页 |
| 2.1 消费者购买决策理论 | 第16-21页 |
| 2.1.1 消费购买决策的含义 | 第16-17页 |
| 2.1.2 消费者购买决策模型 | 第17-21页 |
| 2.2 网络消费者购买决策行为理论基础 | 第21-24页 |
| 2.2.1 理性行为理论 | 第21-22页 |
| 2.2.2 技术接受理论 | 第22-23页 |
| 2.2.3 创新扩散理论 | 第23页 |
| 2.2.4 感知风险理论 | 第23-24页 |
| 2.3 国内外研究综述 | 第24-26页 |
| 2.3.1 国外农村网购影响因素文献研究 | 第24-25页 |
| 2.3.2 国内农村网购影响因素文献研究概述 | 第25-26页 |
| 第三章 模型构建和研究方法 | 第26-33页 |
| 3.1 模型构建的思路以及说明 | 第26-31页 |
| 3.1.1 研究视角 | 第26页 |
| 3.1.2 模型及其说明 | 第26-31页 |
| 3.2 研究方法说明 | 第31-33页 |
| 3.2.1 信度分析和效度分析 | 第31页 |
| 3.2.2 因子分析 | 第31-32页 |
| 3.2.3 方差分析 | 第32-33页 |
| 第四章 模型的实证分析 | 第33-61页 |
| 4.1 问卷的设计与发放 | 第33-36页 |
| 4.1.1 问卷的设计 | 第33-34页 |
| 4.1.2 变量设计与度量 | 第34-36页 |
| 4.2 数据收集与初步分析 | 第36-40页 |
| 4.2.1 数据收集 | 第36-37页 |
| 4.2.2 问卷的信度分析 | 第37页 |
| 4.2.3 描述性统计分析 | 第37-40页 |
| 4.3 主问卷的效度分析和因子分析 | 第40-56页 |
| 4.3.1 需求认知阶段效度分析和因子分析 | 第40-44页 |
| 4.3.2 信息搜寻阶段的效度分析和因子分析 | 第44-48页 |
| 4.3.3 形成购买意愿阶段的效度分析和因子分析 | 第48-52页 |
| 4.3.4 实施购买决策阶段的效度分析和因子分析 | 第52-56页 |
| 4.4 方差分析 | 第56-59页 |
| 4.4.1 方差分析 | 第56-59页 |
| 4.5 实证研究总结 | 第59-61页 |
| 第五章 研究结论、政策建议与展望 | 第61-64页 |
| 5.1 研究启示 | 第61-62页 |
| 5.1.1 研究结论 | 第61-62页 |
| 5.2 政策建议与未来研究展望 | 第62-64页 |
| 5.2.1 政策建议 | 第62-63页 |
| 5.2.2 未来研究展望 | 第63-64页 |
| 参考文献 | 第64-68页 |
| 附录一 | 第68-71页 |
| 致谢 | 第71-72页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文目录 | 第72页 |
