| 中文摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4页 |
| 第一章 绪论 | 第6-11页 |
| 1.1 论文的研究背景和意义 | 第6-9页 |
| 1.2 研究思路与框架结构 | 第9-11页 |
| 第二章 企业市场定位的相关研究理论综述 | 第11-24页 |
| 2.1 房地产开发项目市场定位的基本概念 | 第11-17页 |
| 2.2 市场定位分析的理论基础 | 第17-21页 |
| 2.3 房地产企业的市场定位理论概述 | 第21-24页 |
| 第三章 “天房美域”市场定位背景分析 | 第24-30页 |
| 3.1 行业背景分析 | 第24-27页 |
| 3.2 天房集团公司与项目基本情况 | 第27-30页 |
| 第四章 “天房美域”项目市场定位分析 | 第30-53页 |
| 4.1 项目目标市场定位的基本思路 | 第30-32页 |
| 4.2 天津中高档住宅市场分析 | 第32-39页 |
| 4.3 本项目需求调查与分析 | 第39-47页 |
| 4.4 项目竞争地位分析 | 第47-48页 |
| 4.5 项目定位 | 第48-51页 |
| 4.6 产品初步开发建议 | 第51-53页 |
| 第五章 结语 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-56页 |
| 致谢 | 第56页 |