| 摘要 | 第7-9页 |
| ABSTRACT | 第9-11页 |
| 引言 | 第12-14页 |
| 一、企业商标战略概述 | 第14-20页 |
| (一) 企业商标战略的含义 | 第14-16页 |
| (二) 企业商标战略与相关概念比较 | 第16-18页 |
| 1、企业商标战略与商标策略 | 第16页 |
| 2、企业商标战略与名牌战略、品牌战略 | 第16-18页 |
| (三) 企业商标战略的法律价值 | 第18-20页 |
| 二、企业商标战略环境分析 | 第20-26页 |
| (一) 企业商标战略外部环境分析 | 第20-24页 |
| 1、一般环境分析 | 第20-22页 |
| (1) 法律与政策环境分析 | 第20-21页 |
| (2) 经济环境分析 | 第21-22页 |
| 2、产业环境分析 | 第22-24页 |
| (1) 同类产品竞争 | 第22页 |
| (2) 假冒伪劣商品挑战 | 第22-23页 |
| (3) 驰名商标淡化 | 第23页 |
| (4) 商标抢注 | 第23-24页 |
| (5) 网络侵权 | 第24页 |
| (二) 企业商标战略内部环境分析 | 第24-26页 |
| 1、企业商标战略内部环境的含义 | 第24页 |
| 2、企业商标战略内部环境构成要素 | 第24-26页 |
| 三、企业商标战略目标 | 第26-30页 |
| (一) 企业商标战略目标的含义及制定原则 | 第26-27页 |
| 1、企业商标战略目标的含义 | 第26页 |
| 2、企业商标战略目标的制定原则 | 第26-27页 |
| (二) 确定企业商标战略目标时应注意的问题 | 第27-28页 |
| (三) 商标保护法律理论为企业商标战略目标确定提出的新问题 | 第28-30页 |
| 四、企业商标战略内容 | 第30-43页 |
| (一) 制定企业商标战略需注意的问题 | 第30-31页 |
| (二) 企业商标战略内容 | 第31-43页 |
| 1、企业获取以及实施商标权战略 | 第31-33页 |
| (1) 商标选择设计战略 | 第31页 |
| (2) 商标注册战略 | 第31-32页 |
| (3) 商标使用战略 | 第32-33页 |
| (4) 商标许可使用战略 | 第33页 |
| (5) 商标转让战略 | 第33页 |
| (6) 商标宣传战略 | 第33页 |
| 2、企业商标权保护战略 | 第33-35页 |
| (1) 行政保护 | 第33-34页 |
| (2) 司法保护 | 第34-35页 |
| 3、企业商标国际化战略 | 第35-43页 |
| (1) 商标国际注册战略 | 第36-39页 |
| (2) 商标国际化经营战略 | 第39-41页 |
| (3) 驰名商标域外保护战略 | 第41-43页 |
| 五、企业商标战略实施与控制 | 第43-49页 |
| (一) 企业商标战略实施 | 第43-46页 |
| 1、企业商标战略实施的含义 | 第43页 |
| 2、影响企业商标战略实施的因素 | 第43-46页 |
| (二) 企业商标战略控制 | 第46-49页 |
| 1、企业商标战略控制的含义 | 第46-47页 |
| 2、企业商标战略控制系统 | 第47-48页 |
| 3、企业商标战略评价 | 第48-49页 |
| 六、我国企业商标战略研究状况 | 第49-56页 |
| (一) 国外企业商标战略研究状况 | 第49-52页 |
| 1、美国企业商标战略研究状况 | 第49-50页 |
| 2、日本企业商标战略研究状况 | 第50-51页 |
| 3、韩国企业商标战略研究状况 | 第51-52页 |
| 4、欧洲各国企业商标战略研究状况 | 第52页 |
| (二) 我国企业商标战略研究状况 | 第52-54页 |
| (三) 我国企业商标战略研究需要完善和改进的方面 | 第54-56页 |
| 七、济南钢铁集团公司商标战略案例分析 | 第56-60页 |
| 结语 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-64页 |
| 致谢 | 第64-65页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第65页 |