| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-22页 |
| 第一节 选题背景与依据 | 第10-12页 |
| 第二节 选题意义、研究创新与研究方法 | 第12-14页 |
| 一、选题意义 | 第12-13页 |
| 二、研究创新 | 第13页 |
| 三、研究方法 | 第13-14页 |
| 第三节 概念与范畴界定 | 第14-15页 |
| 第四节 文献综述 | 第15-22页 |
| 第二章 中国社交网站的现有盈利模式 | 第22-41页 |
| 第一节 斯莱沃斯基的盈利模式理论 | 第22页 |
| 第二节 中国社交网站的现有盈利模式 | 第22-41页 |
| 一、社交网站的利润源 | 第23-24页 |
| 二、社交网站的利润点 | 第24-36页 |
| 三、社交网站的利润杠杆 | 第36-39页 |
| 四、社交网站的利润屏障 | 第39-41页 |
| 第三章 社交网站盈利模式的可持续性分析 | 第41-82页 |
| 第一节 探讨社交网站盈利模式可持续性的研究假设 | 第41-46页 |
| 一、对于注册用户 | 第41-43页 |
| 二、对于广告服务 | 第43-44页 |
| 三、对于其他现有利润点 | 第44-45页 |
| 四、对于部分潜在利润点 | 第45页 |
| 五、对于用户的综合态度 | 第45-46页 |
| 第二节 调查问卷的基本情况介绍 | 第46-47页 |
| 第三节 对于注册用户黏性的分析 | 第47-63页 |
| 一、社会资本与用户个人需要 | 第47-49页 |
| 二、用户认定社交网站所带来的行动性特征 | 第49-51页 |
| 三、注册用户成长体系与用户页面浏览情况 | 第51-55页 |
| 四、注册用户的信息真实性 | 第55-57页 |
| 五、用户增值服务 | 第57-59页 |
| 六、用户设用社交网站的倾向 | 第59-62页 |
| 七、本节小结 | 第62-63页 |
| 第四节 对于广告服务的分析 | 第63-72页 |
| 一、广告经营状况的理想程度 | 第64-66页 |
| 二、用户对广告的接受程度与态度 | 第66-69页 |
| 三、用户特征与广告接受程度、广告态度 | 第69-71页 |
| 四、本节小结 | 第71-72页 |
| 第五节 对于其他利润点的分析 | 第72-78页 |
| 一、APP应用平台 | 第72-74页 |
| 二、电子商务平台 | 第74-75页 |
| 三、移动SNS平台 | 第75-77页 |
| 四、本节小结 | 第77-78页 |
| 第六节 对于部分潜在利润点的分析 | 第78-79页 |
| 第七节 对于用户综合态度的分析 | 第79-81页 |
| 第八节 社交网站盈利模式可持续性的小结与讨论 | 第81-82页 |
| 第四章 中国社交网站盈利模式的改进与发展 | 第82-89页 |
| 第一节 提高用户黏性:注重心理 讲求方法 | 第82页 |
| 第二节 做好广告服务:精准营销 整合理念 | 第82-85页 |
| 一、精准营销 | 第83页 |
| 二、整合理念 | 第83-85页 |
| 第三节 模式改进创新:多元高效 差异制胜 | 第85-89页 |
| 一、用户付费 | 第85页 |
| 二、APP应用平台 | 第85-86页 |
| 三、电子商务平台 | 第86页 |
| 四、移动SNS平台 | 第86页 |
| 五、订阅服务 | 第86-87页 |
| 六、照片资源开发 | 第87页 |
| 七、周边产品 | 第87-89页 |
| 结论与讨论 | 第89-93页 |
| 参考文献 | 第93-96页 |
| 附录 | 第96-102页 |
| 致谢 | 第102-103页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文、参加的学术会议和参与的科研项目 | 第103-105页 |
| 学术论文 | 第103-104页 |
| 学术会议 | 第104-105页 |
| 科研项目 | 第105页 |