| 致谢 | 第5-6页 |
| 摘要 | 第6-7页 |
| ABSTRACT | 第7-8页 |
| 1 绪论 | 第12-18页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第12-14页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第12-13页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第13-14页 |
| 1.2 研究内容与框架 | 第14-16页 |
| 1.2.1 研究内容 | 第14-15页 |
| 1.2.2 研究框架 | 第15-16页 |
| 1.3 研究方法 | 第16页 |
| 1.4 研究创新点 | 第16-18页 |
| 2 相关理论与研究综述 | 第18-35页 |
| 2.1 冲动性购买 | 第18-28页 |
| 2.1.1 冲动性购买的定义 | 第18-22页 |
| 2.1.2 冲动性购买的分类 | 第22-24页 |
| 2.1.3 冲动性购买的解释理论 | 第24-25页 |
| 2.1.4 冲动性购买的影响因素 | 第25-28页 |
| 2.2 生鲜电商 | 第28-35页 |
| 2.2.1 生鲜电商的定义 | 第28-30页 |
| 2.2.2 生鲜电商的特征 | 第30-31页 |
| 2.2.3 国外生鲜电商模式分析 | 第31-32页 |
| 2.2.4 生鲜电商研究文献综述 | 第32-35页 |
| 3 研究模型与研究设计 | 第35-43页 |
| 3.1 研究模型 | 第35-36页 |
| 3.2 研究假设 | 第36-38页 |
| 3.2.1 产品特征对冲动性购买意愿的影响 | 第36页 |
| 3.2.2 情景特征对冲动性购买意愿的影响 | 第36-37页 |
| 3.2.3 消费者个性特征对冲动性购买意愿的影响 | 第37-38页 |
| 3.3 变量量表设计 | 第38-39页 |
| 3.4 研究方案设计 | 第39-41页 |
| 3.4.1 问卷设计 | 第39-40页 |
| 3.4.2 调研对象 | 第40页 |
| 3.4.3 问卷预检验 | 第40-41页 |
| 3.4.4 问卷发放与回收 | 第41页 |
| 3.5 数据分析方法 | 第41-43页 |
| 3.5.1 描述性统计分析 | 第41页 |
| 3.5.2 信度分析 | 第41页 |
| 3.5.3 效度分析 | 第41-42页 |
| 3.5.4 相关分析 | 第42页 |
| 3.5.5 回归分析 | 第42-43页 |
| 4 数据分析 | 第43-53页 |
| 4.1 描述性统计分析 | 第43-44页 |
| 4.2 信度与效度分析 | 第44-46页 |
| 4.2.1 信度分析 | 第44-45页 |
| 4.2.2 效度分析 | 第45-46页 |
| 4.3 相关分析 | 第46-49页 |
| 4.3.1 产品特征与冲动性购买意愿的相关分析 | 第47页 |
| 4.3.2 情景特征与冲动性购买意愿的相关分析 | 第47-48页 |
| 4.3.3 消费者个性特征与冲动性购买意愿的相关分析 | 第48-49页 |
| 4.4 回归分析 | 第49-51页 |
| 4.4.1 产品特征与冲动性购买意愿的回归分析 | 第49-50页 |
| 4.4.2 情景特征与冲动性购买意愿的回归分析 | 第50-51页 |
| 4.4.3 消费者个性特征与冲动性购买意愿的回归分析 | 第51页 |
| 4.5 分析结果 | 第51-53页 |
| 5 研究结论与展望 | 第53-57页 |
| 5.1 研究结论 | 第53-54页 |
| 5.2 营销建议 | 第54-56页 |
| 5.3 研究局限与展望 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-60页 |
| 附录A | 第60-63页 |
| 作者简历及攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第63-65页 |
| 学位论文数据集 | 第65页 |