| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第10-16页 |
| 1.1 问题缘起与研究意义 | 第10-12页 |
| 1.2 国内外研究现状综述 | 第12-14页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第12页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第12-14页 |
| 1.3 研究内容及研究方法 | 第14-16页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第14-15页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第15-16页 |
| 第二章 官员微博概述 | 第16-26页 |
| 2.1 新媒体和官员微博概述 | 第16-19页 |
| 2.1.1 新媒体概述 | 第16页 |
| 2.1.2 微博概述 | 第16-17页 |
| 2.1.3 官员微博的概念 | 第17-19页 |
| 2.2 官员微博兴起的原因 | 第19-21页 |
| 2.2.1 顺应网络时代发展的需要 | 第19页 |
| 2.2.2 创新社会管理方式的需要 | 第19-20页 |
| 2.2.3 塑造官员良好形象的需要 | 第20-21页 |
| 2.2.4 加强官员媒介素养的需要 | 第21页 |
| 2.3 官员微博的发展现状 | 第21-26页 |
| 2.3.1 官员微博发展概况总览 | 第21-24页 |
| 2.3.2 官员微博排行榜 | 第24-26页 |
| 第三章 官员微博的传播要素分析 | 第26-39页 |
| 3.1 官员微博的内容分析 | 第26-29页 |
| 3.1.1 研究说明 | 第26-27页 |
| 3.1.2 内容类型分析 | 第27-28页 |
| 3.1.3 内容性质分析 | 第28页 |
| 3.1.4 内容形式分析 | 第28-29页 |
| 3.2 官员微博的受众分析 | 第29-33页 |
| 3.2.1 受众概念解析 | 第29页 |
| 3.2.2 官员微博的受众构成 | 第29-31页 |
| 3.2.3 官员微博的传受模式 | 第31-32页 |
| 3.2.4 官员微博受众的“使用与满足”分析 | 第32-33页 |
| 3.3 官员微博的媒介分析 | 第33-35页 |
| 3.3.1 信息发布渠道向移动端转移 | 第33-34页 |
| 3.3.2 信息传播的碎片化趋势加剧 | 第34-35页 |
| 3.4 官员微博的传播效果分析 | 第35-39页 |
| 3.4.1 政治功能：信息公开,搭建官民舆论场桥梁 | 第35-36页 |
| 3.4.2 经济功能：微博营销,助力地方经济发展 | 第36-38页 |
| 3.4.3 社会功能：线下联动,创新社会管理方式 | 第38-39页 |
| 第四章 重大公共事件中的官员微博 | 第39-49页 |
| 4.1 官员微博在重大公共事件中发挥作用的必要性 | 第39-41页 |
| 4.1.1 微博碎片化和去中心化瓦解了政府和官员权威 | 第40页 |
| 4.1.2 微博裂变性传播特点挑战官员危机应对能力 | 第40页 |
| 4.1.3 信息把关人作用削弱导致不实消息蔓延 | 第40页 |
| 4.1.4 政务透明化使官员社会管理更加如履薄冰 | 第40-41页 |
| 4.2 官员微博在重大公共事件中发挥作用的可能性 | 第41-45页 |
| 4.2.1 公共事件最初信息的扩散地 | 第41-42页 |
| 4.2.2 公共事件舆论形成的推动器 | 第42页 |
| 4.2.3 公共事件不利谣言的辟除机 | 第42-43页 |
| 4.2.4 公共事件公众活动的组织地 | 第43-45页 |
| 4.3 官员微博在重大公共事件中发挥作用的具体举措 | 第45-49页 |
| 4.3.1 抢占“第一时间”,在舆情引导中占据主动 | 第45-46页 |
| 4.3.2 掌握危机信息披露原则,建立健全信息披露机制 | 第46-47页 |
| 4.3.3 联合权威媒体和各界意见领袖,形成微博合力 | 第47页 |
| 4.3.4 加强官员媒介素养,提高网络舆论应对能力 | 第47-49页 |
| 第五章 官员微博存在的问题及发展趋势 | 第49-54页 |
| 5.1 官员微博存在的问题 | 第49-50页 |
| 5.1.1 “僵尸微博”的存在 | 第49页 |
| 5.1.2 官员“公”“私”身份矛盾 | 第49-50页 |
| 5.1.3 突发事件下应对不足 | 第50页 |
| 5.2 官员微博的运作建议 | 第50-51页 |
| 5.2.1 摆正心态,切实做到与民互动 | 第50页 |
| 5.2.2 找准定位,品牌化运作官员微博 | 第50-51页 |
| 5.2.3 加强与其他微博的协同合作,引导舆论 | 第51页 |
| 5.2.4 提高“微”素养,提升微博影响力 | 第51页 |
| 5.3 官员微博的发展趋势 | 第51-54页 |
| 5.3.1 官员微博的影响力将扩散至社会更多领域 | 第51-52页 |
| 5.3.2 官员微博将开辟电子政务新生态 | 第52页 |
| 5.3.3 大数据助力官员微博良性发展 | 第52-54页 |
| 结语 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |
| 作者攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第58页 |
