| 引言 | 第6-7页 |
| 第一章 彩电市场的背景分析 | 第7-23页 |
| 第一节 彩电行业的现状 | 第7-11页 |
| 第二节 彩电行业市场状况 | 第11-20页 |
| 第三节 TCL 彩电企业的发展及其特点 | 第20-23页 |
| 第二章 彩电的价格竞争与TCL彩电价格竞争策略 | 第23-39页 |
| 第一节 彩电产品的价格弹性 | 第23-24页 |
| 第二节 彩电的价格战及其原因 | 第24-31页 |
| 第三节 降价竞争与企业应对的措施 | 第31-33页 |
| 第四节 TCL彩电在价格战中的价格竞争策略 | 第33-39页 |
| 第三章 TCL 彩电在价格战中定价策略分析 | 第39-62页 |
| 第一节 定价策略概论 | 第39-40页 |
| 第二节 TCL产品定价策略 | 第40-46页 |
| 第三节 TCL彩电新产品生命周期定价策略 | 第46-48页 |
| 第四节 TCL 彩电产品定价策略实例分析 | 第48-62页 |
| 结论 | 第62-63页 |
| 参考文献 | 第63-65页 |
| 论文摘要 | 第65-68页 |
| ABSTRACT | 第68页 |