| 中文摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 1. 前言 | 第9-16页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 福建省的农业推广情况 | 第10页 |
| 1.2 研究内容与意义 | 第10-11页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第11-14页 |
| 1.3.1 国内研究动态 | 第11-13页 |
| 1.3.2 国外研究动态 | 第13-14页 |
| 1.4 研究方案与目标 | 第14-15页 |
| 1.5 研究创新 | 第15-16页 |
| 2. 相关理论 | 第16-23页 |
| 2.1 农业生产资料 | 第16页 |
| 2.2 消费行为理论 | 第16页 |
| 2.3 农业推广的相关概念 | 第16-17页 |
| 2.3.1 广义农业推广 | 第16-17页 |
| 2.3.2 狭义农业推广 | 第17页 |
| 2.3.3 现代农业推广 | 第17页 |
| 2.4 农业推广模式 | 第17-20页 |
| 2.4.1 政府为主体的技术推广 | 第18页 |
| 2.4.2 科研院所为主体的技术推广 | 第18页 |
| 2.4.3 企业为主体的技术推广 | 第18-19页 |
| 2.4.4 农户合作组织为主体的技术推广 | 第19-20页 |
| 2.5 农资企业技术服务的理论依据 | 第20-23页 |
| 3. 几类典型的农资企业技术服务模式研究 | 第23-27页 |
| 3.1 “企业+代理商+农户”技术推广模式 | 第23页 |
| 3.2 “企业+示范基地+农户”技术推广模式 | 第23-24页 |
| 3.3 “企业+合作社+农户”技术推广模式 | 第24-25页 |
| 3.4 “企业+高校”技术推广模式 | 第25页 |
| 3.5 “多企联合+农户”技术推广模式 | 第25-27页 |
| 4. 农户农资消费行为的农资推广模式需求 | 第27-44页 |
| 4.1 公司简介 | 第27-29页 |
| 4.1.1 发展概况 | 第27-28页 |
| 4.1.2 经营业务 | 第28页 |
| 4.1.3 组织结构 | 第28-29页 |
| 4.2 农户对农业技术服务的需求以及技术来源分析 | 第29-33页 |
| 4.3 消费行为的统计结果分析 | 第33-39页 |
| 4.3.1 结果分析 | 第33-37页 |
| 4.3.2 农户在采购农资时的行为特点 | 第37-39页 |
| 4.4 福农集团的技术推广成效 | 第39-44页 |
| 4.4.1 数据分析方法 | 第40-42页 |
| 4.4.2 农技推广成效的调查数据模糊评价 | 第42-43页 |
| 4.4.3 福农集团技术服务绩效综合评价结果 | 第43-44页 |
| 5. 福农集团技术服务模式存在的问题及解决对策 | 第44-54页 |
| 5.1 亟待解决的问题 | 第44-47页 |
| 5.1.1 推广后备资金不足,员工工作热情不高 | 第44-45页 |
| 5.1.2 推广人员素质总体偏低 | 第45-46页 |
| 5.1.3 市场分析导向偏差 | 第46页 |
| 5.1.4 管理体质不健全 | 第46-47页 |
| 5.1.5 农资产品和技术服务与技术需求之间存在偏差 | 第47页 |
| 5.2 完善农资产品技术服务模式的对策 | 第47-54页 |
| 5.2.1 政府层面 | 第47-49页 |
| 5.2.2 企业层面 | 第49-52页 |
| 5.2.3 农技需求层面 | 第52-54页 |
| 6 研究的不足与展望 | 第54-55页 |
| 6.1 研究的不足 | 第54页 |
| 6.2 前景展望 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-57页 |
| 附件：农户问卷调查表 | 第57-60页 |
| 致谢 | 第60页 |