| 致谢 | 第6-7页 |
| 摘要 | 第7-8页 |
| Abstract | 第8页 |
| 第1章 绪论 | 第13-21页 |
| 1.1 选题背景和研究意义 | 第13-14页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第13-14页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第14页 |
| 1.2 国内外文献综述 | 第14-17页 |
| 1.2.1 国内文献综述 | 第14-16页 |
| 1.2.2 国外文献综述 | 第16-17页 |
| 1.3 研究内容与框架结构 | 第17-19页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第17-18页 |
| 1.3.2 框架结构 | 第18-19页 |
| 1.4 研究方法 | 第19-21页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第19-20页 |
| 1.4.2 研究创新点 | 第20-21页 |
| 第2章 理论概述 | 第21-31页 |
| 2.1 第三方物流的基本理论 | 第21-24页 |
| 2.1.1 第三方物流的实质 | 第21-22页 |
| 2.1.2 第三方物流的界定 | 第22-23页 |
| 2.1.3 国内第三方物流的特点 | 第23-24页 |
| 2.2 第三方零担物流基本理论 | 第24-27页 |
| 2.2.1 第三方零担物流的定义及其界定 | 第24-25页 |
| 2.2.2 第三方零担物流的分类 | 第25-26页 |
| 2.2.3 第三方零担物流的特点 | 第26-27页 |
| 2.3 第三方企业物流与第三方零担物流的意义及区别 | 第27-28页 |
| 2.4 市场营销策略理论基础 | 第28-31页 |
| 2.4.1 4P理论 | 第28-29页 |
| 2.4.2 以客户为导向的 4C理论 | 第29页 |
| 2.4.3 服务策略 | 第29-30页 |
| 2.4.4 物流同盟策略理论 | 第30-31页 |
| 第3章 HD物流公司外部环境分析 | 第31-38页 |
| 3.1 宏观环境分析——PEST分析模型 | 第31-33页 |
| 3.1.1 政治环境因素 | 第31页 |
| 3.1.2 经济环境因素 | 第31-32页 |
| 3.1.3 社会环境因素 | 第32-33页 |
| 3.1.4 科技环境因素 | 第33页 |
| 3.2 第三方物流行业环境分析 | 第33-35页 |
| 3.2.1 行业现状及发展趋势 | 第33-35页 |
| 3.2.2 潜在进入者的威胁 | 第35页 |
| 3.2.3 替代者的威胁 | 第35页 |
| 3.3 竞争对手主要模式及其优劣势分析 | 第35-36页 |
| 3.4 国内发展第三方零担物流企业存在的风险 | 第36-38页 |
| 第4章 HD物流公司零担物流市场策略实施现状及存在问题 | 第38-46页 |
| 4.1 HD物流公司简介 | 第38页 |
| 4.2 HD物流公司组织架构 | 第38-39页 |
| 4.3 HD物流公司业务模式分析 | 第39-40页 |
| 4.4 HD物流公司零担物流市场策略实施现状 | 第40-42页 |
| 4.4.1 以规模性扩张为主要宣传手段的策略 | 第40-41页 |
| 4.4.2 对比标杆企业 4P策略应用现状 | 第41-42页 |
| 4.5 HD物流公司零担物流市场的实施策略问题及原因分析 | 第42-46页 |
| 4.5.1 策略实施中的主要问题 | 第42-44页 |
| 4.5.2 原因分析 | 第44-46页 |
| 第5章 HD物流公司零担物流市场策略优化方案 | 第46-52页 |
| 5.1 HD物流公司零担物流市场定位策略优化方案 | 第46-47页 |
| 5.1.1 服务特色的定位策略 | 第46页 |
| 5.1.2 主导区域的定位策略 | 第46页 |
| 5.1.3 目标客户的定位策略 | 第46-47页 |
| 5.2 第三方零担物流市场营销策略优化方案 | 第47-52页 |
| 5.2.1 产品以及价格策略 | 第47-48页 |
| 5.2.2 服务过程管理策略 | 第48-49页 |
| 5.2.3 促销策略与公司特点相结合 | 第49页 |
| 5.2.4 渠道策略与同盟理论相结合 | 第49-50页 |
| 5.2.5 与互联网结合，应用电子商务 | 第50-52页 |
| 第6章 零担物流市场策略优化的实施保障 | 第52-57页 |
| 6.1 内部团队的建设 | 第52-55页 |
| 6.1.1 建立高效的团队 | 第52-53页 |
| 6.1.2 加强文化制度建设 | 第53-54页 |
| 6.1.3 长效合理的激励制度 | 第54页 |
| 6.1.4 有效管理软件的购买与培训 | 第54-55页 |
| 6.2 外部实施的保障 | 第55-57页 |
| 6.2.1 市场调查充分有效 | 第55页 |
| 6.2.2 选择合理有效的同盟者 | 第55-56页 |
| 6.2.3 协作打造信息共享平台 | 第56-57页 |
| 第7章 结论 | 第57-59页 |
| 7.1 基本结论 | 第57-58页 |
| 7.2 研究中的不足 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-62页 |
