网络自制剧营销研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4页 |
| 第1章 绪论 | 第8-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第9-10页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第9页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.3 研究内容与现状 | 第10-11页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第10页 |
| 1.3.2 研究现状 | 第10-11页 |
| 1.4 研究对象与方法 | 第11-13页 |
| 1.4.1 研究对象 | 第11-12页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第12-13页 |
| 第2章 网络自制剧的发展现状 | 第13-24页 |
| 2.1 网络自制剧的内涵 | 第13-14页 |
| 2.2 网络自制剧的发展现状 | 第14-21页 |
| 2.2.1 网络自制剧的发展分期 | 第14-16页 |
| 2.2.2 网络自制剧的分类 | 第16-19页 |
| 2.2.3 目前网络自制剧的特征 | 第19-21页 |
| 2.3 网络自制剧的现实意义 | 第21-24页 |
| 2.3.1 对传统电视剧的突破与创新 | 第21-23页 |
| 2.3.2 视频网站生存转型的重要途径 | 第23-24页 |
| 第3章 网络自制剧的市场环境分析 | 第24-38页 |
| 3.1 网剧需求旺盛,竞争激烈 | 第24-26页 |
| 3.1.1 受众需求多样且多变 | 第24页 |
| 3.1.2 激烈竞争催生“大自制”化 | 第24-25页 |
| 3.1.3 “一剧两星”进一步驱动需求 | 第25-26页 |
| 3.2 受众数量庞大,特征突出 | 第26-35页 |
| 3.2.1 网剧受众构成分析 | 第27-29页 |
| 3.2.2 网剧受众行为分析 | 第29-33页 |
| 3.2.3 网剧受众心理分析 | 第33-35页 |
| 3.3 政策日益成熟,监管加强 | 第35-38页 |
| 3.3.1 网络传播的基本政策 | 第35页 |
| 3.3.2 互联网视听节目服务相关政策 | 第35-36页 |
| 3.3.3 审查政策收紧,网剧管控加强 | 第36-38页 |
| 第4章 网络自制剧营销运作分析 | 第38-50页 |
| 4.1 主要渠道与方式 | 第38-41页 |
| 4.1.1 跨平台、跨屏、多圈子矩阵 | 第38-39页 |
| 4.1.2 社交媒体包装与话题制造 | 第39-40页 |
| 4.1.3 线下渠道与营销 | 第40-41页 |
| 4.2 三种主要的赢利模式 | 第41-44页 |
| 4.2.1 广告收入 | 第41-42页 |
| 4.2.2 付费观看模式 | 第42-43页 |
| 4.2.3 版权反向输送 | 第43-44页 |
| 4.3 技术促进下的营销 | 第44-47页 |
| 4.3.1 大数据应用与用户参与 | 第44-46页 |
| 4.3.2 精准化、订制式营销 | 第46-47页 |
| 4.4 基于品牌与产业链的营销 | 第47-50页 |
| 4.4.1 系统化的品牌营销 | 第47-48页 |
| 4.4.2 延长价值的衍生品的开发 | 第48-50页 |
| 第5 网络自制剧营销存在的问题与建议 | 第50-56页 |
| 5.1 当前网络自制剧营销存在的问题 | 第50-52页 |
| 5.1.1 网剧品质参差不齐,营销难度加大 | 第50-51页 |
| 5.1.2 产业链不完善,网剧赢利模式单一 | 第51页 |
| 5.1.3 大数据挖掘不足,潜在风险堪忧 | 第51-52页 |
| 5.2 对网络自制剧营销的建议 | 第52-56页 |
| 5.2.1 严守规范,提升网剧品质 | 第52-53页 |
| 5.2.2 完善产业链,增加内容变现方式 | 第53页 |
| 5.2.3 善用大数据营销,做好风险规避 | 第53-54页 |
| 5.2.4 扩大营销渠道,丰富营销方法 | 第54-56页 |
| 第6章 结论 | 第56-58页 |
| 致谢 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-62页 |
| 附录 | 第62-75页 |
| 攻读学位期间的研究成果 | 第75页 |
