基于AISAS理论的网络红人社交化电商营销策略研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| abstract | 第4页 |
| 1.绪言 | 第7-11页 |
| 1.1 选题背景 | 第7页 |
| 1.2 选题目的与意义 | 第7页 |
| 1.3 研究现状 | 第7-9页 |
| 1.3.1 国外研究现状 | 第7-8页 |
| 1.3.2 国内研究现状 | 第8-9页 |
| 1.4 研究内容及方法 | 第9-11页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第9页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第9-11页 |
| 2.相关理论及概念介绍 | 第11-18页 |
| 2.1 AIDMA传统消费者行为模式 | 第11页 |
| 2.2 AISAS网络时代消费者行为模式 | 第11-12页 |
| 2.3 社交媒体 | 第12-14页 |
| 2.3.1 新浪微博 | 第12-13页 |
| 2.3.2 微信 | 第13页 |
| 2.3.3 网络直播 | 第13-14页 |
| 2.4 电子商务营销 | 第14-18页 |
| 2.4.1 传统电子商务营销 | 第14-15页 |
| 2.4.2 社交化电子商务营销 | 第15-18页 |
| 3.网络红人现状介绍 | 第18-26页 |
| 3. 网络红人定义 | 第18页 |
| 3.1 网络红人的发展 | 第18-20页 |
| 3.1.1 文字时代 | 第18-19页 |
| 3.1.2 草根时代 | 第19页 |
| 3.1.3 颜值和内容时代 | 第19-20页 |
| 3.2 网络红人的走红原因 | 第20-22页 |
| 3.2.1 媒介环境下的技术支持 | 第20页 |
| 3.2.2 文化环境下的需求个性 | 第20-21页 |
| 3.2.3 经济环境下的资本助推 | 第21-22页 |
| 3.3 网络红人分类 | 第22-23页 |
| 3.3.1 草根网红 | 第22页 |
| 3.3.2 自媒体网红 | 第22-23页 |
| 3.3.3 电商网红 | 第23页 |
| 3.3.4 主播网红 | 第23页 |
| 3.3.5 名人网红 | 第23页 |
| 3.4 网红的变现方式 | 第23-26页 |
| 3.4.1 电子商务 | 第23-24页 |
| 3.4.2 广告植入 | 第24页 |
| 3.4.3 打赏 | 第24页 |
| 3.4.4 内容订阅 | 第24-25页 |
| 3.4.5 线下活动 | 第25-26页 |
| 4.微博用户的社交化购买行为调查 | 第26-31页 |
| 4.1 问卷设置 | 第26页 |
| 4.2 问卷结果统计 | 第26-29页 |
| 4.3 社交化购物消费者的特点 | 第29-31页 |
| 4.3.1 媒介接触多元化 | 第29页 |
| 4.3.2 缺乏时间和注意力 | 第29页 |
| 4.3.3 需求个性化多样性 | 第29页 |
| 4.3.4 对产品高质的要求 | 第29页 |
| 4.3.5 参与意识崛起 | 第29-31页 |
| 5.基于AISAS理论的网红社交化电商营销 | 第31-37页 |
| 5.1 引起注意阶段——A | 第31-32页 |
| 5.2 触发兴趣阶段——I | 第32-33页 |
| 5.3 信息搜索阶段——S | 第33-34页 |
| 5.4 成交阶段——A | 第34-35页 |
| 5.5 社交分享阶段——S | 第35-37页 |
| 结语 | 第37-38页 |
| 致谢 | 第38-39页 |
| 参考文献 | 第39-40页 |
| 附录A 网络红人社交化电子商务营销策略分析问卷 | 第40-42页 |
| 攻读学位期间的研究成果 | 第42页 |
