人际传播视角下微信红包现象研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4页 |
| 第1章 绪论 | 第7-12页 |
| 1.1 前言 | 第7页 |
| 1.2 研究意义 | 第7-8页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第7页 |
| 1.2.2 现实意义 | 第7-8页 |
| 1.3 研究现状 | 第8-10页 |
| 1.3.1 国内研究现状 | 第8-10页 |
| 1.3.2 国外研究现状 | 第10页 |
| 1.4 研究方法与研究框架 | 第10-11页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第10-11页 |
| 1.4.2 问卷设计框架 | 第11页 |
| 1.4.3 技术路线 | 第11页 |
| 1.5 研究创新 | 第11-12页 |
| 第2章 微信红包的发展概述 | 第12-16页 |
| 2.1 微信红包的历程 | 第12-13页 |
| 2.1.1 起源于传统红包 | 第12页 |
| 2.1.2 发展于现代电子技术 | 第12-13页 |
| 2.2 微信红包的特性 | 第13-16页 |
| 2.2.1 便捷性 | 第13页 |
| 2.2.2 社交性 | 第13-14页 |
| 2.2.3 娱乐性 | 第14-16页 |
| 第3章 微信红包人际传播的情境视角分析 | 第16-19页 |
| 3.1 喜庆情境中微信红包的使用 | 第16-17页 |
| 3.2 点对点勾画的个人情境 | 第17-18页 |
| 3.3 群体压力下的情境 | 第18-19页 |
| 第4章 微信红包人际传播的功能视角 | 第19-23页 |
| 4.1 微信红包对传统红包功能的继承 | 第19-21页 |
| 4.1.1 社交功能 | 第19-20页 |
| 4.1.2 符号功能 | 第20-21页 |
| 4.1.3 仪式传播功能 | 第21页 |
| 4.2 其他功能 | 第21-23页 |
| 4.2.1 娱乐功能 | 第21-22页 |
| 4.2.2 激活功能 | 第22-23页 |
| 第5章 微信红包人际传播中的用户心理需求 | 第23-27页 |
| 5.1 从众心理需求 | 第23-24页 |
| 5.2 游戏心理需求 | 第24页 |
| 5.3 分享心理需求 | 第24-25页 |
| 5.4 自我满足心理需求 | 第25页 |
| 5.5 情感需求 | 第25-27页 |
| 第6章 微信红包下一步发展分析 | 第27-33页 |
| 6.1 和社交进一步融合 | 第27-28页 |
| 6.1.1 社交+内容 | 第27页 |
| 6.1.2 社交+支付 | 第27-28页 |
| 6.2 丰富使用场景 | 第28-29页 |
| 6.2.1 面对面红包 | 第28-29页 |
| 6.2.2 拓展线上支付 | 第29页 |
| 6.2.3 进一步推动线下支付 | 第29页 |
| 6.3 监管与自律并重 | 第29-33页 |
| 6.3.1 完善监管法规 | 第30-31页 |
| 6.3.2 加强政府监管 | 第31-32页 |
| 6.3.3 加强行业自律 | 第32-33页 |
| 第7章 结论与展望 | 第33-35页 |
| 7.1 研究结论 | 第33页 |
| 7.2 研究展望 | 第33-35页 |
| 致谢 | 第35-36页 |
| 参考文献 | 第36-38页 |
