| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第8-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第8页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第8-9页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第8-9页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第9页 |
| 1.3 文献综述 | 第9-12页 |
| 1.4 研究范畴与研究思路 | 第12-13页 |
| 1.4.1 研究范畴 | 第12-13页 |
| 1.4.2 研究思路 | 第13页 |
| 1.5 研究方法与创新点 | 第13-15页 |
| 1.5.1 研究方法 | 第13页 |
| 1.5.2 创新点 | 第13-15页 |
| 第2章 艺术电影商业属性及营销特性 | 第15-26页 |
| 2.1 艺术电影的起源和定义 | 第15-17页 |
| 2.2 艺术电影的商业属性 | 第17-20页 |
| 2.2.1 从创作特点看艺术电影的商业属性 | 第17-18页 |
| 2.2.2 从电影市场看艺术电影的商业属性 | 第18-20页 |
| 2.3 艺术电影的营销特性 | 第20-26页 |
| 2.3.1 艺术电影的基本营销理论 | 第20-21页 |
| 2.3.2 艺术电影与商业电影在营销策略上的差异 | 第21-24页 |
| 2.3.3 艺术电影营销的特殊难点 | 第24-26页 |
| 第3章 国产艺术电影生存现状和营销特征 | 第26-39页 |
| 3.1 国产艺术电影的生存现状 | 第26-35页 |
| 3.1.1 国产艺术电影的制作 | 第26-31页 |
| 3.1.2 国产艺术电影的发行和放映 | 第31-34页 |
| 3.1.3 国产艺术电影的票房 | 第34-35页 |
| 3.2 国产艺术电影的营销特征 | 第35-37页 |
| 3.2.1 营销资金有限 | 第36页 |
| 3.2.2 营销方式常规化 | 第36页 |
| 3.2.3 营销中去“艺术电影”标签 | 第36-37页 |
| 3.3 国产艺术电影营销的主要手段 | 第37-39页 |
| 3.3.1 国际电影节背书 | 第37页 |
| 3.3.2 宣传路演 | 第37页 |
| 3.3.3 主创见面会 | 第37页 |
| 3.3.4 口碑营销 | 第37-38页 |
| 3.3.5 档期营销 | 第38-39页 |
| 第4章 国产艺术电影营销案例分析 | 第39-49页 |
| 4.1《白日焰火》营销分析 | 第39-41页 |
| 4.1.1 营销定位贴合影片气质 | 第39页 |
| 4.1.2 宣传费用比重大 | 第39-40页 |
| 4.1.3 上映档期紧跟柏林获奖热点 | 第40页 |
| 4.1.4 利用电视媒体助力电影首映 | 第40-41页 |
| 4.2《闯入者》营销分析 | 第41-43页 |
| 4.2.1 首次邀请专业营销团队 | 第41-42页 |
| 4.2.2 添加商业元素，辐射不同受众 | 第42页 |
| 4.2.3 导演微博发表告观众书 | 第42页 |
| 4.2.4 定位不清、档期不当、排片不利影响票房 | 第42-43页 |
| 4.3《山河故人》营销分析 | 第43-44页 |
| 4.3.1 发挥导演“品牌”效应 | 第43页 |
| 4.3.2 国外市场、国内市场两手抓 | 第43-44页 |
| 4.3.3 扩大年轻观影群体 | 第44页 |
| 4.3.4 小范围点映，口碑先行 | 第44页 |
| 4.4《路边野餐》营销分析 | 第44-46页 |
| 4.4.1 创作实力受核心观影群体肯定 | 第45页 |
| 4.4.2 改档避让商业大片 | 第45-46页 |
| 4.4.3 评论音轨专场见面会服务核心受众 | 第46页 |
| 4.4.4 跨界草莓音乐节 | 第46页 |
| 4.4.5 创作自信激发饥饿营销 | 第46页 |
| 4.5 案例对比与总结 | 第46-49页 |
| 第5章 国产艺术电影的营销对策 | 第49-58页 |
| 5.1 制作阶段 | 第49-51页 |
| 5.1.1 重视艺术电影创作水准 | 第49页 |
| 5.1.2 树立导演“品牌” | 第49-50页 |
| 5.1.3 适当利用明星效应 | 第50-51页 |
| 5.2 发行阶段 | 第51-53页 |
| 5.2.1 挖掘互联网发行潜力 | 第51-52页 |
| 5.2.2 拓宽国产艺术电影二级发行窗口 | 第52-53页 |
| 5.2.3 推动海外市场发行，减轻国内票房压力 | 第53页 |
| 5.3 宣传阶段 | 第53-55页 |
| 5.3.1 精准艺术电影宣传推广的目标受众 | 第53-54页 |
| 5.3.2 打通文化主题，发挥跨界营销优势 | 第54-55页 |
| 5.3.3 找准宣传信息投放网络阵地 | 第55页 |
| 5.4 放映阶段 | 第55-58页 |
| 5.4.1 增加观影趣味性，提升观影心理价值 | 第56页 |
| 5.4.2 多角度放映，拓展艺术电影文化价值和商业价值 | 第56-57页 |
| 5.4.3 延伸艺术电影后电影市场 | 第57-58页 |
| 结语 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-62页 |
| 致谢 | 第62-63页 |
| 在校期间发表论文 | 第63页 |