中国电影国际网络营销研究
| 摘要 | 第7-8页 |
| abstract | 第8页 |
| 1 引言 | 第9-16页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第9页 |
| 1.2 国内外相关理论及文献综述 | 第9-14页 |
| 1.2.1 国际市场营销环境相关的理论及文献 | 第9-10页 |
| 1.2.2 国际市场营销策略相关的理论及文献 | 第10-11页 |
| 1.2.3 电影国际营销策略相关的理论及文献 | 第11-12页 |
| 1.2.4 电影网络营销相关的理论及文献 | 第12-14页 |
| 1.3 概念界定 | 第14-15页 |
| 1.3.1 “电影”概念界定 | 第14页 |
| 1.3.2 “国际网络营销”的概念界定 | 第14-15页 |
| 1.4 研究思路与方法 | 第15-16页 |
| 2 中国电影行业现状分析 | 第16-30页 |
| 2.1 中国电影行业概述 | 第16-22页 |
| 2.2 中国电影出口表现 | 第22-30页 |
| 3 中国电影国际网络营销问题分析 | 第30-38页 |
| 3.1 国际网络营销观念淡薄 | 第30-32页 |
| 3.1.1 制片方不重视海外市场 | 第30页 |
| 3.1.2 制片、发行和放映相互分离 | 第30-31页 |
| 3.1.3 海外受众定位不清 | 第31-32页 |
| 3.2 电影内容无法有力支持营销过程 | 第32-34页 |
| 3.2.1 电影的形式与内容常处于失衡状态 | 第33页 |
| 3.2.2 部分电影案例对比分析 | 第33-34页 |
| 3.3 国际网络营销渠道难以选择利用 | 第34-38页 |
| 3.3.1 海外网络营销渠道的问题分析 | 第34-36页 |
| 3.3.2 存在文化折扣 | 第36-38页 |
| 4 中国电影国际网络营销对策分析 | 第38-45页 |
| 4.1 以观众为导向，重视国际网络营销环节 | 第38-39页 |
| 4.2 增强电影内容的普适性 | 第39-40页 |
| 4.3 营销渠道和营销策略多元化 | 第40-45页 |
| 4.3.1 不同渠道特点分析 | 第40-41页 |
| 4.3.2 电影国际网络营销策略的多元化应用 | 第41-45页 |
| 5 结论 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-49页 |
| 致谢 | 第49-50页 |
