| 摘要 | 第1-8页 |
| ABSTRACT | 第8-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-18页 |
| ·研究的目的和意义 | 第10-11页 |
| ·研究目的 | 第10-11页 |
| ·研究意义 | 第11页 |
| ·国内外研究现状 | 第11-16页 |
| ·国外研究现状 | 第11-13页 |
| ·国内研究现状 | 第13-16页 |
| ·论文的结构安排及研究方法 | 第16-17页 |
| ·论文的结构安排 | 第16页 |
| ·研究方法 | 第16-17页 |
| ·本文的创新点 | 第17-18页 |
| 第二章 农产品品牌概念及相关理论 | 第18-30页 |
| ·品牌概述 | 第18-21页 |
| ·品牌的概念 | 第18-19页 |
| ·品牌的功能 | 第19-21页 |
| ·农产品品牌概述 | 第21-25页 |
| ·农产品品牌化的概念与特征 | 第21-22页 |
| ·农产品品牌形成基础 | 第22-24页 |
| ·农产品品牌化的迫切性与必要性 | 第24-25页 |
| ·农产品品牌化主体分析 | 第25-30页 |
| ·农产品品牌化主体之一—企业 | 第25-27页 |
| ·农产品品牌化主体之二——政府 | 第27-30页 |
| 第三章 雨润集团品牌化主体分析 | 第30-40页 |
| ·雨润品牌发展现状 | 第30-31页 |
| ·雨润集团发展的宏观环境分析 | 第31-33页 |
| ·雨润建团品牌化建设的政治环境因素 | 第31-32页 |
| ·雨润建团品牌化建设的经济环境因素 | 第32页 |
| ·雨润建团品牌化建设的社会文化环境因素 | 第32-33页 |
| ·雨润建团品牌化建设的技术环境因素 | 第33页 |
| ·雨润集团品牌化建设的行业环境分析 | 第33-37页 |
| ·雨润集团行业内现有竞争者分析 | 第34-35页 |
| ·雨润集团行业内潜在进入者分析 | 第35页 |
| ·雨润集团品牌化建设中替代品分析 | 第35-36页 |
| ·雨润集团品牌化建设中供应商分析 | 第36页 |
| ·雨润集团品牌化建设中购买者分析 | 第36-37页 |
| ·雨润集团企业发展SWOT分析 | 第37-40页 |
| ·雨润集团企业发展优势(Strength)分析 | 第37-38页 |
| ·雨润集团企业发展劣势(Weakness)分析 | 第38页 |
| ·雨润集团企业发展机会(Opportunity)分析 | 第38-39页 |
| ·雨润集团企业发展中威胁(Treat)分析 | 第39-40页 |
| 第四章 雨润品牌化经营路径分析 | 第40-48页 |
| ·行业空间分析 | 第40-42页 |
| ·雨润集团品牌及生产渠道分析 | 第42-43页 |
| ·雨润集团产业链及风险分析 | 第43-44页 |
| ·雨润集团品牌化经营模式 | 第44-48页 |
| ·稳定低温肉行业的优势,发挥特色 | 第44页 |
| ·发挥其成本优势 | 第44-45页 |
| ·加强营销战略 | 第45页 |
| ·找准定位,产品特色化发展 | 第45-46页 |
| ·扩大产业链,全面占领市场 | 第46-48页 |
| 第五章 雨润集团品牌化过程中经验与对策研究 | 第48-58页 |
| ·雨润集团品牌化管理中存在的问题 | 第48-50页 |
| ·品牌管理与维护环节不完善 | 第49页 |
| ·品牌维护与管理中科技人才匮乏 | 第49-50页 |
| ·品牌经营中社会化服务体系不健全 | 第50页 |
| ·外国政府在农产品品牌化中的管理职能 | 第50-56页 |
| ·法国政府实施农产品品牌化战略的政策和做法 | 第51-54页 |
| ·荷兰政府推行的品牌化战略 | 第54页 |
| ·发达国家政府农产品品牌化过程中管理职能的启示 | 第54-56页 |
| ·政府在农产品品牌化过程中的对策选择 | 第56-58页 |
| 第六章 结论 | 第58-60页 |
| 参考文献 | 第60-62页 |
| 致谢 | 第62页 |