| 中文摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 一、绪论 | 第6-10页 |
| (一) 研究的背景 | 第6-8页 |
| (二) 研究意义 | 第8页 |
| (三) 研究思路 | 第8-10页 |
| 二、虹软公司的营销环境分析 | 第10-15页 |
| (一) 数字媒体软件领域发展解析 | 第10-12页 |
| (二) 虹软公司品牌现状及问题分析 | 第12页 |
| (三) 品牌塑造在个人应用软件领域的运用现状 | 第12-15页 |
| 三、虹软公司品牌塑造方案设计 | 第15-34页 |
| (一) 虹软公司战略分析 | 第15-19页 |
| (二) 目标市场选择及品牌定位 | 第19-26页 |
| (三) 品牌设计 | 第26-29页 |
| (四) 品牌推广 | 第29-34页 |
| 四、虹软公司品牌塑造评估和效果预测 | 第34-40页 |
| (一) 定义品牌评估方案 | 第34-35页 |
| (二) 开发品牌绩效管理及报表系统 | 第35-37页 |
| (三) 自主品牌塑造实施效果预测 | 第37-40页 |
| 五、结论与展望 | 第40-41页 |
| 参考文献 | 第41-42页 |
| 致谢 | 第42页 |