D公务航空公司市场营销策略优化研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第1章 绪论 | 第9-17页 |
| 1.1 选题背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第10页 |
| 1.3 文献综述 | 第10-14页 |
| 1.3.1 相关概念 | 第10-11页 |
| 1.3.2 相关理论基础 | 第11-13页 |
| 1.3.3 国内外研究现状 | 第13-14页 |
| 1.4 研究内容与研究方法 | 第14-17页 |
| 1.4.1 主要研究内容 | 第14-15页 |
| 1.4.2 研究方法与技术路线 | 第15-17页 |
| 第2章 中国公务机行业宏观环境分析 | 第17-24页 |
| 2.1 中国公务机行业概况 | 第17-21页 |
| 2.1.1 通用航空及公务航空简介 | 第17-18页 |
| 2.1.2 中国公务机市场现状 | 第18-19页 |
| 2.1.3 中国公务机市场发展前景 | 第19-21页 |
| 2.2 中国公务机行业宏观环境分析 | 第21-24页 |
| 2.2.1 政治法律环境 | 第21-22页 |
| 2.2.2 经济环境 | 第22页 |
| 2.2.3 社会文化环境 | 第22-23页 |
| 2.2.4 技术环境 | 第23-24页 |
| 第3章 D公司发展战略及其营销现状分析 | 第24-44页 |
| 3.1 公司概况 | 第24-27页 |
| 3.1.1 业务范围及业务发展预测 | 第25-26页 |
| 3.1.2 机队规模及其预测 | 第26-27页 |
| 3.2 D公司SWOT分析及其战略选择 | 第27-34页 |
| 3.2.1 定性SWOT分析及其发展战略思路 | 第27-30页 |
| 3.2.2 定量SWOT分析及其战略方向选择 | 第30-34页 |
| 3.3 D公司营销策略现状及问题分析 | 第34-44页 |
| 3.3.1 主营业务分析 | 第34-37页 |
| 3.3.2 公司战略和营销策略中存在的问题分析 | 第37-44页 |
| 第4章 D公司市场营销策略优化 | 第44-59页 |
| 4.1 发展战略优化 | 第44页 |
| 4.2 STP战略优化 | 第44-48页 |
| 4.2.1 市场细分方式优化 | 第45-47页 |
| 4.2.2 目标市场选择优化 | 第47页 |
| 4.2.3 市场定位优化 | 第47-48页 |
| 4.3 营销组合策略优化 | 第48-56页 |
| 4.3.1 丰富产品类型 | 第48-50页 |
| 4.3.2 制定灵活多样的价格体系 | 第50-51页 |
| 4.3.3 拓展和深化营销渠道 | 第51-53页 |
| 4.3.4 面向客户的多形式促销 | 第53-54页 |
| 4.3.5 重视人员策略 | 第54-55页 |
| 4.3.6 做好服务过程管理 | 第55页 |
| 4.3.7 增加服务的有形展示 | 第55-56页 |
| 4.4 营销策略优化的保障措施 | 第56-59页 |
| 4.4.1 加强组织管理和沟通 | 第56-57页 |
| 4.4.2 重视营销队伍建设 | 第57-59页 |
| 第5章 结论 | 第59-61页 |
| 5.1 形成的主要结论 | 第59页 |
| 5.2 有待进一步研究的问题 | 第59-61页 |
| 致谢 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-64页 |
| 附录 | 第64-66页 |
