新媒体时代电视综艺节目营销策略研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 0 绪论 | 第9-13页 |
| 0.1 研究背景 | 第9页 |
| 0.2 研究现状 | 第9-11页 |
| 0.3 研究的主要内容 | 第11-12页 |
| 0.4 研究意义 | 第12-13页 |
| 1 新媒体与电视综艺节目营销概述 | 第13-20页 |
| 1.1 新媒体的界定 | 第13-16页 |
| 1.1.1 新媒体的界定 | 第13-14页 |
| 1.1.2 新媒体的传播特征 | 第14-16页 |
| 1.2 电视综艺节目营销概述 | 第16-18页 |
| 1.2.1 电视综艺节目界定 | 第16-17页 |
| 1.2.2 电视节目营销界定 | 第17页 |
| 1.2.3 电视节目营销的特点 | 第17-18页 |
| 1.3 新媒体时代电视综艺节目营销概述 | 第18-20页 |
| 2 新媒体时代电视综艺节目营销市场分析 | 第20-30页 |
| 2.1 新媒体时代电视综艺节目营销市场环境分析 | 第20-27页 |
| 2.1.1 技术环境 | 第20-21页 |
| 2.1.2 政策环境 | 第21-22页 |
| 2.1.3 社会文化和经济环境 | 第22-24页 |
| 2.1.4 竞争环境 | 第24-27页 |
| 2.2 新媒体时代下电视综艺节目受众分析 | 第27-30页 |
| 2.2.1 受众角色的变化 | 第27-28页 |
| 2.2.2 受众的心理变化由接受到互动 | 第28-30页 |
| 3 新媒体时代电视综艺节目营销策略分析 | 第30-48页 |
| 3.1 电视综艺节目营销的产品策略 | 第30-34页 |
| 3.1.1 市场细分 | 第30-31页 |
| 3.1.2 节目定位 | 第31-32页 |
| 3.1.3 节目包装 | 第32-34页 |
| 3.2 电视综艺节目营销的价格策略 | 第34-35页 |
| 3.2.1 直接植入 | 第34页 |
| 3.2.2 间接植入 | 第34-35页 |
| 3.2.3 聚集植入 | 第35页 |
| 3.3 电视综艺节目营销的渠道策略 | 第35-37页 |
| 3.3.1 充分利用传统媒体 | 第35-36页 |
| 3.3.2 借力新媒体 | 第36-37页 |
| 3.4 电视综艺节目推广策略 | 第37-43页 |
| 3.4.1 利用微信微博聚集人气 | 第37-39页 |
| 3.4.2 利用搜索引擎广而告之 | 第39-41页 |
| 3.4.3 利用网络策划“事件”广泛推广 | 第41-42页 |
| 3.4.4 利用手机APP互动黏合受众 | 第42-43页 |
| 3.5 案例《中国好声音》节目营销分析 | 第43-48页 |
| 3.5.1 营销定位 | 第43-44页 |
| 3.5.2 营销策略 | 第44-48页 |
| 4 当前电视综艺节目营销的现存问题 | 第48-51页 |
| 4.1 综艺节目的营销理念不够健全 | 第48-49页 |
| 4.1.1 市场调查不充分，节目定位不科学 | 第48页 |
| 4.1.2 品牌意识薄弱 | 第48-49页 |
| 4.2 综艺节目的营销平台利用不充分 | 第49-50页 |
| 4.3 利用新媒体平台营销的专业人才稀少 | 第50-51页 |
| 结语 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
| 攻读学位期间发表论文情况 | 第57页 |
