社交媒体用户生成内容对品牌态度的影响研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4-5页 |
| 第一章 绪论 | 第9-13页 |
| 1.1 研究背景与研究意义 | 第9-10页 |
| 1.1.1 研究背景与目的 | 第9页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.2 研究方法与技术路线 | 第10-12页 |
| 1.2.1 研究方法 | 第10页 |
| 1.2.2 研究技术路线 | 第10-12页 |
| 1.3 研究内容及创新之处 | 第12-13页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第12页 |
| 1.3.2 研究创新之处 | 第12-13页 |
| 第二章 文献综述 | 第13-17页 |
| 2.1 用户生成内容的界定及其采纳影响因素 | 第13-14页 |
| 2.1.1 UGC的界定 | 第13页 |
| 2.1.2 UGC采纳的影响因素 | 第13-14页 |
| 2.2 品牌态度的概念及分类 | 第14-15页 |
| 2.3 用户生成内容对消费者品牌态度的影响 | 第15-17页 |
| 第三章 UGC对品牌态度影响的概念模型构建 | 第17-23页 |
| 3.1 研究模型的提出 | 第17-19页 |
| 3.2 UGC功能性特征对品牌态度的影响 | 第19-20页 |
| 3.3 UGC性质对品牌态度的影响 | 第20-21页 |
| 3.4 UGC表达形式对品牌态度的影响 | 第21-22页 |
| 3.5 不同类型UGC对品牌态度影响的交互效应 | 第22-23页 |
| 第四章 UGC对品牌态度影响的研究设计 | 第23-30页 |
| 4.1 实验产品与品牌的确定 | 第23-25页 |
| 4.1.1 实验产品的确定 | 第23页 |
| 4.1.2 实验产品品牌的确定 | 第23-25页 |
| 4.2 被试的选择 | 第25页 |
| 4.3 实验材料选择与实验情景设计 | 第25-28页 |
| 4.3.1 实验材料选择 | 第25-27页 |
| 4.3.2 实验情景设计 | 第27-28页 |
| 4.4 量表与问卷设计 | 第28-30页 |
| 4.4.1 量表的设计 | 第28-29页 |
| 4.4.2 问卷的设计 | 第29-30页 |
| 第五章 数据统计分析与结果讨论 | 第30-46页 |
| 5.1 描述性分析 | 第30页 |
| 5.2 操控检验 | 第30-31页 |
| 5.3 品牌态度量表的信度和效度分析 | 第31-32页 |
| 5.3.1 信度分析 | 第31页 |
| 5.3.2 效度分析 | 第31-32页 |
| 5.4 假设检验 | 第32-42页 |
| 5.4.1 品牌认知的相关假设检验 | 第32-36页 |
| 5.4.2 品牌情感的相关假设检验 | 第36-39页 |
| 5.4.3 购买意愿的相关假设检验 | 第39-42页 |
| 5.5 结果讨论 | 第42-46页 |
| 第六章 结论、营销建议与未来展望 | 第46-49页 |
| 6.1 研究结论 | 第46页 |
| 6.2 营销建议 | 第46-47页 |
| 6.3 研究局限与未来展望 | 第47-49页 |
| 参考文献 | 第49-54页 |
| 附录 | 第54-65页 |
| 附录1 实验品牌选择材料 | 第54-55页 |
| 附录2 实验材料及品牌态度调查问卷 | 第55-65页 |
| 在学期间的研究成果 | 第65-66页 |
| 致谢 | 第66页 |
