| 摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-13页 |
| 第1章 绪论 | 第13-35页 |
| ·选题的背景和意义 | 第13-19页 |
| ·选题背景 | 第13-17页 |
| ·选题的研究意义 | 第17-19页 |
| ·国内外研究现状 | 第19-30页 |
| ·生态文明的内涵 | 第19-21页 |
| ·绿色营销研究综述 | 第21-30页 |
| ·研究方法 | 第30-32页 |
| ·研究方法 | 第30-31页 |
| ·研究路线 | 第31-32页 |
| ·绿色营销战略研究的构成 | 第32-35页 |
| 第2章 生态文明背景下企业实行绿色营销战略的必要性 | 第35-43页 |
| ·生态文明与绿色营销的关系 | 第35-38页 |
| ·生态文明与绿色营销的统一性 | 第35-36页 |
| ·生态文明与绿色营销的内在联系 | 第36-38页 |
| ·我国企业实行绿色营销战略面临的问题和障碍 | 第38-43页 |
| 第3章 绿色企业文化 | 第43-59页 |
| ·绿色企业文化的内涵 | 第43-46页 |
| ·绿色企业文化的结构层次 | 第46-51页 |
| ·绿色企业文化的构建 | 第51-58页 |
| ·小结 | 第58-59页 |
| 第4章 绿色市场调研及绿色消费需求分析 | 第59-77页 |
| ·绿色消费与绿色营销 | 第59-61页 |
| ·我国目前绿色消费的现状 | 第61-63页 |
| ·绿色消费的需求分析 | 第63-72页 |
| ·分析方法选择 | 第63-64页 |
| ·样本选择和变量设计 | 第64页 |
| ·因子分析 | 第64-69页 |
| ·绿色消费需求的影响因素 | 第69-72页 |
| ·小结 | 第72-73页 |
| 附 | 第73-77页 |
| 第5章 绿色市场细分与目标市场选择和定位 | 第77-97页 |
| ·绿色市场细分 | 第77-83页 |
| ·绿色市场细分简介 | 第77页 |
| ·绿色市场的细分变量 | 第77-81页 |
| ·绿色市场细分的方法 | 第81-83页 |
| ·绿色目标市场选择 | 第83-90页 |
| ·影响绿色食品市场选择的因素 | 第83-86页 |
| ·绿色食品市场的进入模式 | 第86-88页 |
| ·绿色食品市场营销策略选择 | 第88-90页 |
| ·绿色市场定位 | 第90-96页 |
| ·绿色市场定位的含义 | 第90-91页 |
| ·绿色食品市场定位的步骤 | 第91-94页 |
| ·绿色食品市场定位的方法 | 第94-96页 |
| ·小结 | 第96-97页 |
| 第6章 绿色产品 | 第97-147页 |
| ·绿色产品的内涵 | 第97-103页 |
| ·绿色设计与研发 | 第103-116页 |
| ·绿色设计 | 第103-113页 |
| ·绿色产品研发 | 第113-116页 |
| ·清洁生产 | 第116-118页 |
| ·绿色包装与回收 | 第118-125页 |
| ·绿色服务 | 第125-130页 |
| ·环保性是绿色服务的本质特征 | 第125页 |
| ·绿色服务的作用 | 第125-128页 |
| ·企业提高绿色服务质量的途径 | 第128-130页 |
| ·绿色产品评价体系的建立——以家电行业为例 | 第130-146页 |
| ·模糊层次分析法介绍 | 第130-131页 |
| ·建立绿色产品评价模型 | 第131-133页 |
| ·构造判断矩阵 | 第133-135页 |
| ·计算指标权重 | 第135-139页 |
| ·计算最底层指标的隶属度 | 第139-140页 |
| ·综合评价 | 第140页 |
| ·产品绿色度计算实例 | 第140-146页 |
| ·小结 | 第146-147页 |
| 第7章 绿色价格 | 第147-163页 |
| ·绿色价格的构成 | 第147-155页 |
| ·环境成本的构成要素 | 第147-152页 |
| ·市场需求 | 第152-155页 |
| ·绿色产品定价策略 | 第155-161页 |
| ·高价策略 | 第156-158页 |
| ·低价策略 | 第158-160页 |
| ·适中策略 | 第160-161页 |
| ·小结 | 第161-163页 |
| 第8章 绿色渠道 | 第163-185页 |
| ·绿色渠道的内涵 | 第163-166页 |
| ·绿色渠道成员的的选择与评价 | 第166-179页 |
| ·对绿色供应商的选择与评价 | 第166-171页 |
| ·不同产品分销渠道的差异及对绿色中间商的选择 | 第171-175页 |
| ·对绿色渠道的管理 | 第175-179页 |
| ·绿色渠道的发展趋势 | 第179-183页 |
| ·小结 | 第183-185页 |
| 第9章 绿色促销 | 第185-203页 |
| ·绿色促销的内涵 | 第185-190页 |
| ·绿色促销与生态文明 | 第185-186页 |
| ·绿色促销方式的比较及运用 | 第186-187页 |
| ·实施绿色促销策略的博弈分析 | 第187-190页 |
| ·绿色促销的手段与方法 | 第190-201页 |
| ·绿色广告策略 | 第190-193页 |
| ·人员绿色推销策略 | 第193-196页 |
| ·绿色营业推广策略 | 第196-198页 |
| ·绿色公关策略 | 第198-201页 |
| ·小结 | 第201-203页 |
| 第10章 绿色营销战略实施中应该注意的问题——漂绿 | 第203-215页 |
| ·漂绿的内涵 | 第203-204页 |
| ·漂绿的表现形式 | 第204-207页 |
| ·“傍绿” | 第204-206页 |
| ·“伪绿” | 第206-207页 |
| ·漂绿的原因分析 | 第207-211页 |
| ·解决漂绿行为的措施对策 | 第211-213页 |
| ·小结 | 第213-215页 |
| 结论、创新点与展望 | 第215-219页 |
| 1.全文总结 | 第215-216页 |
| 2.结论 | 第216页 |
| 3.创新之处 | 第216-217页 |
| 4.存在问题、不足 | 第217页 |
| 5.展望与下一步设想 | 第217-219页 |
| 参考文献 | 第219-227页 |
| 致谢 | 第227-228页 |
| 个人简历、在学期间发表的学术论文与研究成果 | 第228页 |