视频网站的品牌建构研究
| 中文摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 绪论 | 第8-15页 |
| 第一章 视频网站的发展和品牌建构概述 | 第15-24页 |
| 第一节 中国视频网站的发展概述 | 第15-17页 |
| 一、诞生期（2005年-2006年） | 第15-16页 |
| 二、爆发期（2006年-2007年） | 第16页 |
| 三、盘整期（2008年-2009年） | 第16-17页 |
| 四、成熟期（2010年至今） | 第17页 |
| 第二节 品牌的概述 | 第17-21页 |
| 一、品牌的含义 | 第17-19页 |
| 二、品牌的意义 | 第19-21页 |
| 第三节 视频网站品牌建构的必要性分析 | 第21-22页 |
| 一、赢得用户与广告市场的法宝 | 第21-22页 |
| 二、视频网站顺应宏观环境的需要 | 第22页 |
| 本章小结 | 第22-24页 |
| 第二章 芒果TV、凤凰视频的品牌建设 | 第24-32页 |
| 第一节 芒果TV：最具娱乐气质的视频网站 | 第24-28页 |
| 一、出身豪门，一脉相承自“快乐中国” | 第24-25页 |
| 二、收紧节目版权，壮士断腕后的成功 | 第25-26页 |
| 三、在围剿中完成“逆袭” | 第26-28页 |
| 第二节 凤凰视频：最具媒体价值的视频网站 | 第28-31页 |
| 一、先天基因决定方向：主打视频资讯 | 第29-30页 |
| 二、纪录片——难以比拟的特色化竞争策略 | 第30-31页 |
| 本章小结 | 第31-32页 |
| 第三章 视频网站发展中存在的问题 | 第32-38页 |
| 第一节 利润微薄，成本奇高 | 第32-33页 |
| 一、成本开销奇高的原因 | 第32页 |
| 二、版权成本、硬件成本、营销推广费用 | 第32-33页 |
| 第二节 模式与内容同质化 | 第33-34页 |
| 一、视频网站内容的同质化 | 第33-34页 |
| 二、视频网站经营模式趋同 | 第34页 |
| 第三节 表面现象下的盈利乏术 | 第34-36页 |
| 一、用户付费的盈利方式 | 第35-36页 |
| 二、在视频广告方面，各大网站仍在开拓之中 | 第36页 |
| 本章小结 | 第36-38页 |
| 第四章 视频网站的品牌建构策略 | 第38-47页 |
| 第一节 差异化发展 | 第38-42页 |
| 一、个性化服务的差异化 | 第38-39页 |
| 二、内容的差异化 | 第39-41页 |
| 三、品牌效应的差异化 | 第41-42页 |
| 第二节 形成行业战略联盟 | 第42-44页 |
| 一、优酷网与土豆网合并结盟 | 第42-43页 |
| 二、在线网站的版权联盟和视频客户端战略联盟 | 第43-44页 |
| 第三节 用户体验至上 | 第44-45页 |
| 第四节 维系品牌认知 | 第45-46页 |
| 一、正确定位凸显品牌理念 | 第45页 |
| 二、稳定性维系品牌认知 | 第45-46页 |
| 本章小结 | 第46-47页 |
| 结语 | 第47-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |
