| 摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 第1章 绪论 | 第11-16页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.2 研究目的和研究意义 | 第12页 |
| 1.3 研究思路及框架 | 第12-13页 |
| 1.4 国内外文献综述 | 第13-16页 |
| 1.4.1 国内研究 | 第13-14页 |
| 1.4.2 国外研究 | 第14-16页 |
| 第2章 我国葡萄酒行业市场及分析 | 第16-29页 |
| 2.1 我国葡萄酒行业现状 | 第16-19页 |
| 2.2 基于波特五力模型分析我国葡萄酒行业 | 第19-26页 |
| 2.2.1 现有竞争者的竞争能力 | 第19-21页 |
| 2.2.2 供应商的议价能力 | 第21-22页 |
| 2.2.3 购买者的议价能力 | 第22-23页 |
| 2.2.4 潜在竞争者进入的能力 | 第23-25页 |
| 2.2.5 替代品的替代能力 | 第25-26页 |
| 2.3 互联网使用的普及对葡萄酒行业企业的发展影响 | 第26-27页 |
| 2.4 本章小结 | 第27-29页 |
| 第3章 PWH酒业的营销现状分析 | 第29-37页 |
| 3.1 PWH酒业的背景概况 | 第29-30页 |
| 3.2 PWH酒业的盈利现状分析 | 第30-32页 |
| 3.3 PWH酒业的营销现状分析 | 第32-33页 |
| 3.4 PWH酒业的营销策略上存在的问题 | 第33-35页 |
| 3.5 PWH酒业营销问题的原因分析 | 第35-36页 |
| 3.6 本章小结 | 第36-37页 |
| 第4章 PWH酒业的SWOT战略和波士顿矩阵分析 | 第37-47页 |
| 4.1 PWH酒业的SWOT战略分析 | 第37-41页 |
| 4.1.1 PWH酒业的优势 | 第37-38页 |
| 4.1.2 PWH酒业的劣势 | 第38-39页 |
| 4.1.3 PWH酒业的机遇 | 第39-41页 |
| 4.1.4 PWH酒业的挑战 | 第41页 |
| 4.2 PWH酒业的波士顿矩阵分析 | 第41-43页 |
| 4.3 战略综合分析 | 第43-46页 |
| 4.4 本章小结 | 第46-47页 |
| 第5章 PWH酒业的营销策略 | 第47-72页 |
| 5.1 PWH酒业市场战略 | 第47-57页 |
| 5.1.1 PWH酒业的市场细分 | 第47-54页 |
| 5.1.2 PWH酒业的目标市场选择 | 第54-56页 |
| 5.1.3 PWH酒业市场定位 | 第56-57页 |
| 5.2 PWH酒业的营销策略组合 | 第57-71页 |
| 5.2.1 PWH酒业的4P组合策略 | 第57-64页 |
| 5.2.2 PWH酒业的顾客策略 | 第64-67页 |
| 5.2.3 PWH酒业的成本策略 | 第67-68页 |
| 5.2.4 PWH酒业的便利策略 | 第68-69页 |
| 5.2.5 PWH酒业的沟通策略 | 第69-70页 |
| 5.2.6 PWH酒业的4V组合策略 | 第70-71页 |
| 5.3 本章小结 | 第71-72页 |
| 结论 | 第72-74页 |
| 致谢 | 第74-75页 |
| 参考文献 | 第75-78页 |