韩国高科技企业在华品牌影响力研究--基于中国三星电子公司的案例研究
| 中文摘要 | 第8-9页 |
| Abstract | 第9页 |
| 1. 绪论 | 第10-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第10页 |
| 1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.3 研究思路与方法 | 第11页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第11页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第11页 |
| 1.4 创新点 | 第11-13页 |
| 2. 文献综述 | 第13-19页 |
| 2.1 什么是品牌影响力 | 第13-14页 |
| 2.1.1. 品牌影响力是一种能力 | 第13页 |
| 2.1.2. 品牌影响力是一种资产价值 | 第13页 |
| 2.1.3. 品牌影响力是一种综合表现力 | 第13-14页 |
| 2.2 品牌与消费者的关系 | 第14-16页 |
| 2.2.1. 品牌与消费者感知 | 第14-16页 |
| 2.2.2. 品牌与消费者情感 | 第16页 |
| 2.3 品牌与企业的关系 | 第16-18页 |
| 2.3.1. 品牌与市场规模 | 第17页 |
| 2.3.2 品牌与盈利能力 | 第17页 |
| 2.3.3 品牌与金融市场 | 第17-18页 |
| 2.4 简要评述 | 第18-19页 |
| 3. 理论模型与研究假设 | 第19-23页 |
| 3.1. 理论模型 | 第19页 |
| 3.2. 研究假设 | 第19-23页 |
| 4. 案例研究设计与分析 | 第23-40页 |
| 4.1 案例背景 | 第23-24页 |
| 4.1.1 三星集团总体概况 | 第23页 |
| 4.1.2 三星电子品牌营销概况 | 第23-24页 |
| 4.2 案例资料与数据收集 | 第24-27页 |
| 4.2.1. 品牌认知的测量 | 第25页 |
| 4.2.2. 品牌形象的测量 | 第25-26页 |
| 4.2.3. 购买意愿的测量 | 第26页 |
| 4.2.4. 实际购买行为的测量 | 第26-27页 |
| 4.3 案例分析与研究发现 | 第27-40页 |
| 4.3.1 样本情况 | 第27-29页 |
| 4.3.2. 研究发现 | 第29-40页 |
| 5. 结论、讨论与未来展望 | 第40-42页 |
| 5.1 研究结论 | 第40页 |
| 5.2 几点建议 | 第40-41页 |
| 5.3 研究局限与未来展望 | 第41-42页 |
| 参考文献 | 第42-49页 |
| 附录 | 第49-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |
| 附件 | 第52页 |
