| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4-5页 |
| 绪论 | 第7-14页 |
| 第一节 研究背景及意义 | 第7-8页 |
| 第二节 相关研究文献综述 | 第8-12页 |
| 第三节 研究思路及方法 | 第12-14页 |
| 第一章 《壹早报》诞生的媒介环境及地域背景 | 第14-21页 |
| 第一节 中国地铁报的缓慢发展 | 第14-16页 |
| 第二节 新媒体迅速发达的媒介生态 | 第16-18页 |
| 第三节 长沙本地媒介市场的繁荣 | 第18-21页 |
| 第二章 “不是报纸的报纸”：《壹早报》的媒介形象建构 | 第21-33页 |
| 第一节 “更早更好”：“快餐式”的媒介理念 | 第21-23页 |
| 第二节 以貌“夺”人：“菜单式”的视觉形象 | 第23-33页 |
| 第三章 “为民生而生”：《壹早报》的内容设置 | 第33-41页 |
| 第一节 主打社区新闻与服务资讯 | 第33-38页 |
| 第二节 趣味性与生活化地讲故事 | 第38-41页 |
| 第四章 “地铁与社区的免费早餐”：《壹早报》的营销实践 | 第41-55页 |
| 第一节 “垄断地下-渗透地上-扎根社区”的营销理念 | 第41-44页 |
| 第二节 小众化与差异化的营销手段 | 第44-55页 |
| 第五章 《壹早报》发展的现实困境与未来发展 | 第55-68页 |
| 第一节 市场容量与媒介定位的双重现实困境 | 第55-58页 |
| 第二节 特色经营与品牌打造的媒介融合发展 | 第58-68页 |
| 结语 | 第68-70页 |
| 参考文献 | 第70-74页 |
| 附录 | 第74-77页 |
| 致谢 | 第77-78页 |
