| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 绪论 | 第9-16页 |
| 0.1 研究背景和研究意义 | 第9-11页 |
| 0.1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 0.1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 0.2 研究历史与现状 | 第11-14页 |
| 0.2.1 微信公众平台相关研究 | 第11-12页 |
| 0.2.2 出版社图书微信营销相关研究 | 第12-14页 |
| 0.3 研究思路和研究方法 | 第14页 |
| 0.4 研究难点与创新点 | 第14-16页 |
| 1 出版社营销概述 | 第16-22页 |
| 1.1 出版社传统营销 | 第16-18页 |
| 1.1.1 产品观念时期 | 第16页 |
| 1.1.2 推销观念时期 | 第16-17页 |
| 1.1.3 营销观念时期 | 第17-18页 |
| 1.2 出版社网络营销的发展 | 第18-22页 |
| 1.2.1 出版社网络营销的兴起 | 第18-19页 |
| 1.2.2 微博、微信为代表的新媒体营销变革 | 第19-22页 |
| 2 出版社微信营销现状 | 第22-33页 |
| 2.1 营销整体态势 | 第22-27页 |
| 2.1.1 微信传播指数WCI（WeChat Communication Index）体系构成 | 第22-23页 |
| 2.1.2 出版社微信营销宏观画像 | 第23-27页 |
| 2.2 平台发布规律 | 第27-29页 |
| 2.2.1 发布数量和发布次数 | 第27页 |
| 2.2.2 发布时间 | 第27页 |
| 2.2.3 发布方式 | 第27-29页 |
| 2.3 出版社微信平台类型分布 | 第29-30页 |
| 2.4 出版社微信营销的特征 | 第30-33页 |
| 2.4.1 出版社微信平台定位明确 | 第30-31页 |
| 2.4.2 原创图书信息内容集中 | 第31页 |
| 2.4.3“营销+销售”模式创新 | 第31-33页 |
| 3 出版社微信营销的现存问题 | 第33-36页 |
| 3.1 出版社跨媒体融合不足 | 第33-34页 |
| 3.2 忽视微信公众平台的生命周期 | 第34-35页 |
| 3.3 交互模式相对单一 | 第35-36页 |
| 4 出版社微信营销的完善策略 | 第36-48页 |
| 4.1 构建出版社价值网 | 第36-39页 |
| 4.1.1 渗透价值网理念 | 第36-37页 |
| 4.1.2 开展互动活动 | 第37-39页 |
| 4.2 把握出版社微信平台生命周期 | 第39-42页 |
| 4.2.1 打造出版社的“异众”形象 | 第39-40页 |
| 4.2.2 迅速“扩张”出版社版图 | 第40-41页 |
| 4.2.3 保持出版社营销节奏 | 第41-42页 |
| 4.2.4 着力于出版社用户的迁移 | 第42页 |
| 4.3 培养出版社新媒体专业主义精神 | 第42-48页 |
| 4.3.1 内容专业化 | 第43-45页 |
| 4.3.2 形式专业化 | 第45-48页 |
| 结语 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |
| 附录 | 第51-67页 |
| 致谢 | 第67-68页 |
| 攻读学位期间发表论文及参加科研情况 | 第68-69页 |