| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 绪论 | 第10-14页 |
| 第1章 网络流行语与网络流行语广告 | 第14-20页 |
| 1.1 网络流行语的概念界定 | 第14-16页 |
| 1.2 网络流行语概况及传播特点 | 第16-19页 |
| 1.2.1 网络流行语的概况介绍 | 第16页 |
| 1.2.2 网络流行语的病毒式传播模式 | 第16-18页 |
| 1.2.3 网络流行语传播暴露频次高 | 第18-19页 |
| 1.3 网络流行语广告现状 | 第19-20页 |
| 第2章 网络流行语广告语生成动因 | 第20-29页 |
| 2.1 网民群体结构“年轻化” | 第20-21页 |
| 2.2 网民舆论的形成：沉默的螺旋 | 第21-22页 |
| 2.3 网民舆论的强化：“培养”理论 | 第22-23页 |
| 2.4 网络流行语传播“助推剂”：媒介融合 | 第23-25页 |
| 2.4.1 网络媒介与传统媒介互动 | 第23-24页 |
| 2.4.2 传统媒介的内容对于网络媒介具有投射作用 | 第24-25页 |
| 2.5 网络流行语的广告语言特性 | 第25-29页 |
| 2.5.1 丰富性和创新性 | 第25-26页 |
| 2.5.2 新颖性和时尚性 | 第26-27页 |
| 2.5.3 经济性和口语化 | 第27-28页 |
| 2.5.4 娱乐性和幽默性 | 第28-29页 |
| 第3章 网络流行语的广告传播价值分析 | 第29-37页 |
| 3.1 网络流行语广告传播价值实证分析 | 第29-32页 |
| 3.1.1 受众对于网络流行语的认知度调查 | 第30-31页 |
| 3.1.2 网络流行语在网络中使用状况调查 | 第31-32页 |
| 3.2 网络流行语广告语的传播效果分析 | 第32-34页 |
| 3.2.1 对广告品牌的有效推动 | 第32-33页 |
| 3.2.2 对目标客户有力吸引 | 第33页 |
| 3.2.3 对潜在客户的心理需求充分满足 | 第33-34页 |
| 3.3 网络流行语广告语传播效果的验证研究 | 第34-37页 |
| 3.3.1 网络流行语广告语的受众记忆度调查 | 第35页 |
| 3.3.2 网络流行语广告语的受众认可度调查 | 第35页 |
| 3.3.3 广告中使用网络流行语的效果调查 | 第35-37页 |
| 第4章 网络流行语广告营销价值应用策略 | 第37-46页 |
| 4.1 代表性网络流行语广告汇总（2009——2016） | 第37-38页 |
| 4.2 从网络流行语到广告语的互文性分析 | 第38-39页 |
| 4.3 网络流行语模因对广告语言创作的启示 | 第39-42页 |
| 4.3.1 网络流行语模因分类 | 第39-40页 |
| 4.3.2 网络流行语模因对广告语创作观念的启示 | 第40-41页 |
| 4.3.3 网络流行语模因对广告语创作策略的启示 | 第41-42页 |
| 4.4 网络流行语广告语的营销策略分析 | 第42-46页 |
| 第5章 网络流行语广告的困境 | 第46-48页 |
| 5.1 流行语快速迭代不利于品牌文化长久建设 | 第46页 |
| 5.2 广告的盲目投放不利于对消费者精准营销 | 第46-48页 |
| 第6章 网络流行语广告语言创作的建议 | 第48-51页 |
| 6.1 规范使用广告语言中的网络流行语 | 第48页 |
| 6.2 符合广告对象的定位 | 第48-49页 |
| 6.3 符合品牌形象和产品特色 | 第49-50页 |
| 6.4 把握网络流行语的流行周期 | 第50-51页 |
| 结语 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-54页 |
| 附录 | 第54-57页 |
| 致谢 | 第57页 |