| 摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7页 |
| 第1章 绪论 | 第10-12页 |
| 1.1 论文的选题背景 | 第10-11页 |
| 1.2 研究的内容和意义 | 第11-12页 |
| 第2章 LE CREUSET品牌在中国的营销环境分析 | 第12-27页 |
| 2.1 研究对象及其品牌简介 | 第12页 |
| 2.2 营销环境分析 | 第12-18页 |
| 2.2.1 微观环境 | 第12-16页 |
| 2.2.2 宏观环境 | 第16-18页 |
| 2.3 LE CREUSET在中国市场的SWOT分析 | 第18-27页 |
| 2.3.1 优势(STRENGTH)分析 | 第18-20页 |
| 2.3.2 劣势(WEAKNESS)分析 | 第20-21页 |
| 2.3.3 机会(OPPORTUNITY)分析 | 第21-23页 |
| 2.3.4 威胁(THREAT)分析 | 第23-24页 |
| 2.3.5 SWOT策略组合分析 | 第24-27页 |
| 第3章 中国锅具消费者分析 | 第27-31页 |
| 3.1. 需求因素对消费者的影响 | 第27页 |
| 3.2 价格因素对消费者的影响 | 第27-28页 |
| 3.3 品牌因素对消费者的影响 | 第28页 |
| 3.4 社会地位对消费者的影响 | 第28页 |
| 3.5 生活习惯对消费者的影响 | 第28-29页 |
| 3.6 受教育程度与认知水平对消费者的影响 | 第29页 |
| 3.7 年龄及家庭对消费者的影响 | 第29-30页 |
| 3.8 其他人对产品的评价对消费者的影响 | 第30-31页 |
| 第4章 竞争对手分析与研究 | 第31-39页 |
| 4.1 确定竞争对手 | 第31-32页 |
| 4.2 了解竞争对手 | 第32-33页 |
| 4.3 分析和研究竞争对手 | 第33-37页 |
| 4.4 竞争策略研究 | 第37-39页 |
| 第5章 营销策略研究 | 第39-48页 |
| 5.1 渠道策略(CHANNEL STRATEGY) | 第39-43页 |
| 5.1.1 批发商渠道 | 第39-40页 |
| 5.1.2 零售商渠道 | 第40-41页 |
| 5.1.3 代理商渠道 | 第41-42页 |
| 5.1.4 专营店渠道 | 第42-43页 |
| 5.2 价格策略(PRICE STRATEGY) | 第43-46页 |
| 5.2.1 定价策略 | 第43-45页 |
| 5.2.2 销售活动中价格政策 | 第45-46页 |
| 5.3 促销策略(PUSH STRATEGY) | 第46-47页 |
| 5.3.1 广告促销 | 第46页 |
| 5.3.2 其他促销 | 第46-47页 |
| 5.4 产品策略 | 第47-48页 |
| 结论 | 第48-50页 |
| 致谢 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-52页 |
