| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第9-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究目的和内容 | 第10-11页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第10页 |
| 1.2.2 研究内容 | 第10-11页 |
| 1.3 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.3.1 理论意义 | 第11-12页 |
| 1.3.2 现实意义 | 第12页 |
| 1.4 研究方法和技术路线 | 第12-15页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第12-13页 |
| 1.4.2 技术路线 | 第13-15页 |
| 2 相关理论及文献综述 | 第15-21页 |
| 2.1 折中效应 | 第15-18页 |
| 2.1.1 折中效应及其形成机制 | 第15-16页 |
| 2.1.2 折中效应的影响因素 | 第16-18页 |
| 2.2 期望损失与折中效应 | 第18-19页 |
| 2.3 范围效应与折中效应 | 第19页 |
| 2.4 感知价格质量与折中效应 | 第19-20页 |
| 2.5 文献述评 | 第20-21页 |
| 3 假设提出和研究模型构建 | 第21-25页 |
| 3.1 研究假设的提出 | 第21-22页 |
| 3.1.1 产品价格信息变化与折中效应 | 第21-22页 |
| 3.1.2 感知价格质量水平,产品价格信息变化与折中效应 | 第22页 |
| 3.1.3 信息呈现方式,产品价格信息变化与折中效应 | 第22页 |
| 3.2 研究模型的构建 | 第22-25页 |
| 4 研究设计 | 第25-35页 |
| 4.1 实验准备 | 第25-27页 |
| 4.1.1 实验对象选取 | 第25页 |
| 4.1.2 问卷设计 | 第25-26页 |
| 4.1.3 量表确定 | 第26-27页 |
| 4.2 实验设计 | 第27-35页 |
| 4.2.1 实验一 | 第27-30页 |
| 4.2.2 实验二 | 第30-35页 |
| 5 数据分析 | 第35-49页 |
| 5.1 折中效应的测算 | 第35-36页 |
| 5.2 实验一 数据分析 | 第36-43页 |
| 5.2.1 低价组数据分析和假设检验 | 第36-40页 |
| 5.2.2 高价组数据分析和假设检验 | 第40-43页 |
| 5.3 实验二 数据分析 | 第43-49页 |
| 5.3.1 低价组数据分析和假设检验 | 第43-45页 |
| 5.3.2 高价组数据分析和假设检验 | 第45-49页 |
| 6 研究结论及讨论 | 第49-55页 |
| 6.1 研究结论总结 | 第49-50页 |
| 6.2 理论探讨及营销实践启示 | 第50-52页 |
| 6.2.1 理论探讨 | 第50页 |
| 6.2.2 营销实践启示 | 第50-52页 |
| 6.3 研究创新 | 第52页 |
| 6.4 研究不足及未来发展方向 | 第52-55页 |
| 参考文献 | 第55-59页 |
| 附录 | 第59-77页 |
| 致谢 | 第77页 |