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基本感知价格质量的网络购物中产品价格信息变化对折中效应的影响

摘要第4-5页
Abstract第5-6页
1 绪论第9-15页
    1.1 研究背景第9-10页
    1.2 研究目的和内容第10-11页
        1.2.1 研究目的第10页
        1.2.2 研究内容第10-11页
    1.3 研究意义第11-12页
        1.3.1 理论意义第11-12页
        1.3.2 现实意义第12页
    1.4 研究方法和技术路线第12-15页
        1.4.1 研究方法第12-13页
        1.4.2 技术路线第13-15页
2 相关理论及文献综述第15-21页
    2.1 折中效应第15-18页
        2.1.1 折中效应及其形成机制第15-16页
        2.1.2 折中效应的影响因素第16-18页
    2.2 期望损失与折中效应第18-19页
    2.3 范围效应与折中效应第19页
    2.4 感知价格质量与折中效应第19-20页
    2.5 文献述评第20-21页
3 假设提出和研究模型构建第21-25页
    3.1 研究假设的提出第21-22页
        3.1.1 产品价格信息变化与折中效应第21-22页
        3.1.2 感知价格质量水平,产品价格信息变化与折中效应第22页
        3.1.3 信息呈现方式,产品价格信息变化与折中效应第22页
    3.2 研究模型的构建第22-25页
4 研究设计第25-35页
    4.1 实验准备第25-27页
        4.1.1 实验对象选取第25页
        4.1.2 问卷设计第25-26页
        4.1.3 量表确定第26-27页
    4.2 实验设计第27-35页
        4.2.1 实验一第27-30页
        4.2.2 实验二第30-35页
5 数据分析第35-49页
    5.1 折中效应的测算第35-36页
    5.2 实验一 数据分析第36-43页
        5.2.1 低价组数据分析和假设检验第36-40页
        5.2.2 高价组数据分析和假设检验第40-43页
    5.3 实验二 数据分析第43-49页
        5.3.1 低价组数据分析和假设检验第43-45页
        5.3.2 高价组数据分析和假设检验第45-49页
6 研究结论及讨论第49-55页
    6.1 研究结论总结第49-50页
    6.2 理论探讨及营销实践启示第50-52页
        6.2.1 理论探讨第50页
        6.2.2 营销实践启示第50-52页
    6.3 研究创新第52页
    6.4 研究不足及未来发展方向第52-55页
参考文献第55-59页
附录第59-77页
致谢第77页

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