品牌个性对品牌关系质量的影响研究--基于消费者价值观视角
| 摘要 | 第5-7页 |
| ABSTRACT | 第7-8页 |
| 第1章 绪论 | 第10-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.2 研究意义 | 第11-13页 |
| 1.3 研究方法与技术路线 | 第13-15页 |
| 第2章 相关理论研究综述 | 第15-31页 |
| 2.1 品牌个性 | 第15-19页 |
| 2.2 品牌关系质量 | 第19-22页 |
| 2.3 消费者价值观 | 第22-29页 |
| 2.4 品牌个性、品牌价值观和品牌关系质量的关系 | 第29-31页 |
| 第3章 研究设计 | 第31-34页 |
| 3.1 研究构思 | 第31-32页 |
| 3.2 研究对象的选择 | 第32页 |
| 3.3 调查问卷的设计 | 第32-34页 |
| 第4章 实证研究与模型修正 | 第34-51页 |
| 4.1 样本基本情况统计 | 第34-36页 |
| 4.2 问卷信效度检验 | 第36-37页 |
| 4.3 品牌个性维度和品牌关系质量维度验证 | 第37-42页 |
| 4.4 品牌个性对品牌关系质量的影响探索 | 第42-46页 |
| 4.5 消费者价值观的中介作用验证 | 第46-51页 |
| 第5章 研究结论与管理建议 | 第51-55页 |
| 5.1 研究结论 | 第51-53页 |
| 5.2 管理启示 | 第53-55页 |
| 第6章 研究创新、局限与展望 | 第55-56页 |
| 6.1 研究创新 | 第55页 |
| 6.2 研究局限 | 第55页 |
| 6.3 未来研究展望 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-59页 |
| 附录 调查问卷 | 第59-62页 |
| 攻读硕士学位期间发表学术论文 | 第62-63页 |
| 致谢 | 第63页 |
