消费者社区团购使用意愿的影响因素研究
| 摘要 | 第5-7页 |
| abstract | 第7-8页 |
| 第1章 绪论 | 第13-21页 |
| 1.1 研究背景 | 第13-14页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第14-16页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第14-15页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第15-16页 |
| 1.3 研究方法和技术路线 | 第16-17页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第16-17页 |
| 1.3.2 技术路线 | 第17页 |
| 1.4 研究内容 | 第17-21页 |
| 第2章 理论基础与文献综述 | 第21-37页 |
| 2.1 概念界定 | 第21页 |
| 2.2 理论基础 | 第21-28页 |
| 2.2.1 理性行为理论 | 第21-22页 |
| 2.2.2 技术接受模型 | 第22-26页 |
| 2.2.3 创新扩散理论 | 第26页 |
| 2.2.4 信任 | 第26-28页 |
| 2.3 国内外研究现状 | 第28-35页 |
| 2.3.1 网络购物 | 第28-31页 |
| 2.3.2 网络团购 | 第31-34页 |
| 2.3.3 社区团购 | 第34-35页 |
| 2.4 文献综述小结 | 第35-36页 |
| 2.5 本章小结 | 第36-37页 |
| 第3章 假设提出和模型建立 | 第37-45页 |
| 3.1 感知有用和感知易用 | 第37-38页 |
| 3.2 感知愉悦和个人创新性 | 第38页 |
| 3.3 主观规范和口碑 | 第38-39页 |
| 3.4 信任 | 第39-41页 |
| 3.5 其他路径 | 第41-42页 |
| 3.6 研究模型 | 第42-43页 |
| 3.7 本章小结 | 第43-45页 |
| 第4章 研究方案设计 | 第45-51页 |
| 4.1 调研对象选取 | 第45页 |
| 4.2 调查方法选择 | 第45页 |
| 4.3 指标设计 | 第45-50页 |
| 4.3.1 感知有用和感知易用 | 第46页 |
| 4.3.2 口碑和主观规范 | 第46-47页 |
| 4.3.3 个人创新性和感知愉悦 | 第47-48页 |
| 4.3.4 信任 | 第48-49页 |
| 4.3.5 使用意愿 | 第49-50页 |
| 4.4 数据统计分析方法 | 第50页 |
| 4.5 本章小结 | 第50-51页 |
| 第5章 数据分析及结果 | 第51-69页 |
| 5.1 数据描述性统计 | 第51-54页 |
| 5.1.1 样本选取 | 第51页 |
| 5.1.2 数据描述 | 第51-54页 |
| 5.2 信度检验 | 第54-55页 |
| 5.3 效度与共同方法偏差检验 | 第55-60页 |
| 5.3.1 效度检验 | 第55-60页 |
| 5.3.2 共同方法偏差检验 | 第60页 |
| 5.4 模型构建与修正 | 第60-62页 |
| 5.5 模型计算结果 | 第62-67页 |
| 5.6 结果分析 | 第67-68页 |
| 5.7 本章小结 | 第68-69页 |
| 第6章 研究结果与对策建议 | 第69-75页 |
| 6.1 假设检验结果 | 第69-70页 |
| 6.2 研究结果讨论 | 第70-73页 |
| 6.2.1 感知有用与使用意愿 | 第70页 |
| 6.2.2 感知易用与使用意愿 | 第70-71页 |
| 6.2.3 感知愉悦与使用意愿 | 第71页 |
| 6.2.4 个人创新与使用意愿 | 第71页 |
| 6.2.5 口碑与使用意愿 | 第71-72页 |
| 6.2.6 主观规范与使用意愿 | 第72页 |
| 6.2.7 信任和使用意愿 | 第72-73页 |
| 6.3 管理启示 | 第73-74页 |
| 6.4 本章小结 | 第74-75页 |
| 第7章 总结与展望 | 第75-77页 |
| 7.1 研究结论 | 第75-76页 |
| 7.2 研究不足和展望 | 第76-77页 |
| 参考文献 | 第77-88页 |
| 附录A 调查问卷 | 第88-91页 |
| 致谢 | 第91页 |
