| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第10-19页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第10-11页 |
| 1.2 文献综述 | 第11-17页 |
| 1.3 研究方法与研究内容 | 第17-19页 |
| 第二章 我国经济型连锁酒店发展现状及市场结构分析 | 第19-37页 |
| 2.1 我国经济型连锁酒店的发展概况 | 第19-26页 |
| 2.1.1 经济型连锁酒店企业的界定 | 第19-20页 |
| 2.1.2 市场的整体发展情况 | 第20-26页 |
| 2.2 我国经济型连锁酒店市场进入的动因分析 | 第26-28页 |
| 2.2.1 经济型连锁酒店市场的毛利率分析 | 第26-27页 |
| 2.2.2 经济型连锁酒店市场的发展前景分析 | 第27-28页 |
| 2.3 我国经济型连锁酒店的市场结构分析 | 第28-36页 |
| 2.3.1 全国市场结构分析 | 第28-32页 |
| 2.3.2 区域市场结构分析 | 第32-36页 |
| 2.4 本章小结 | 第36-37页 |
| 第三章 我国经济型连锁酒店的市场进入影响因素分析 | 第37-51页 |
| 3.1 我国经济型连锁酒店市场进入的主要影响因素分析 | 第37-48页 |
| 3.1.1 在位企业的门店扩张行为 | 第37-44页 |
| 3.1.2 在位企业的品牌扩散行为 | 第44-48页 |
| 3.2 我国经济型连锁酒店市场进入的次要影响因素分析 | 第48-50页 |
| 3.2.1 资产专用性 | 第48-49页 |
| 3.2.2 必要资本量 | 第49-50页 |
| 3.3 本章小结 | 第50-51页 |
| 第四章 经济型连锁酒店的市场进入策略研究 | 第51-68页 |
| 4.1 不同市场形态下的市场进入策略分析 | 第51-57页 |
| 4.1.1 基本假设 | 第51-52页 |
| 4.1.2 博弈均衡分析 | 第52-57页 |
| 4.2 产品横向差异化与市场进入策略分析 | 第57-66页 |
| 4.2.1 基本假设 | 第58页 |
| 4.2.2 博弈均衡分析 | 第58-66页 |
| 4.3 本章小结 | 第66-68页 |
| 第五章 案例分析 | 第68-81页 |
| 5.1 7 天连锁酒店的市场进入策略分析 | 第68-73页 |
| 5.1.1 7 天连锁酒店简介 | 第68页 |
| 5.1.2 7 天连锁酒店市场进入的背景 | 第68-69页 |
| 5.1.3 7 天连锁酒店的市场进入策略分析 | 第69-73页 |
| 5.1.4 7 天连锁酒店市场进入策略的启示 | 第73页 |
| 5.2 主题酒店的产品差异化市场进入策略分析 | 第73-80页 |
| 5.2.1 主题酒店的定义 | 第73-74页 |
| 5.2.2 主题酒店市场进入的背景 | 第74-76页 |
| 5.2.3 主题酒店的市场进入策略分析 | 第76-80页 |
| 5.2.4 主题酒店差异化市场进入策略的启示 | 第80页 |
| 5.3 本章小结 | 第80-81页 |
| 结论 | 第81-83页 |
| 参考文献 | 第83-87页 |
| 攻读博士/硕士学位期间取得的研究成果 | 第87-88页 |
| 致谢 | 第88-89页 |
| 附件 | 第89页 |