香奈儿在中国的网络营销体系研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第10-16页 |
| 1.1 选题的背景和意义 | 第10-12页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第10-11页 |
| 1.1.2 选题意义 | 第11-12页 |
| 1.2 国内外研究现状综述 | 第12-13页 |
| 1.2.1 国内外有关奢侈品营销的研究 | 第12-13页 |
| 1.2.2 国内外有关奢侈品网络营销研究 | 第13页 |
| 1.3 研究方法和主要内容 | 第13-16页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第13-14页 |
| 1.3.2 主要研究内容 | 第14-15页 |
| 1.3.3 技术路线图 | 第15-16页 |
| 第2章 理论基础与基本概念 | 第16-24页 |
| 2.1 市场营销理论 | 第16-17页 |
| 2.1.1 市场营销的概念 | 第16页 |
| 2.1.2 市场细分及其依据 | 第16-17页 |
| 2.2 网络营销理论 | 第17-19页 |
| 2.2.1 网络营销的概念 | 第17页 |
| 2.2.2 网络营销的目的 | 第17-18页 |
| 2.2.3 网络营销的特点 | 第18页 |
| 2.2.4 实施网络营销的方法 | 第18-19页 |
| 2.3 消费行为理论 | 第19-20页 |
| 2.3.1 消费行为的概念 | 第19页 |
| 2.3.2 消费者行为与需求定理的关系 | 第19-20页 |
| 2.3.3 消费者行为理论在企业中的运用 | 第20页 |
| 2.4 奢侈品 | 第20-22页 |
| 2.4.1 奢侈品的概念 | 第20-21页 |
| 2.4.2 奢侈品的种类 | 第21页 |
| 2.4.3 奢侈品的特征 | 第21-22页 |
| 2.4.4 香奈儿的特征 | 第22页 |
| 2.5 品牌文化 | 第22-24页 |
| 2.5.1 奢侈品品牌文化 | 第22-23页 |
| 2.5.2 香奈儿品牌文化 | 第23-24页 |
| 第3章 中国奢侈品网络营销的现状分析 | 第24-33页 |
| 3.1 中国奢侈品消费市场特点 | 第24-26页 |
| 3.1.1 奢侈消费 | 第24-25页 |
| 3.1.2 中国奢侈品市场消费群体特征 | 第25页 |
| 3.1.3 奢侈品消费市场的影响因素 | 第25-26页 |
| 3.2 中国奢侈品网络营销的现状 | 第26-29页 |
| 3.2.1 智能电子商品促进奢侈品网络营销 | 第26-27页 |
| 3.2.2 奢侈品电子商务平台日渐完善 | 第27-29页 |
| 3.2.3 依托品牌的网络营销已初步形成 | 第29页 |
| 3.3 中国奢侈品网络营销存在的问题 | 第29-33页 |
| 第4章 香奈儿网络营销环境及可行性分析 | 第33-40页 |
| 4.1 香奈儿网络营销的环境分析 | 第33-35页 |
| 4.1.1 宏观环境分析 | 第33页 |
| 4.1.2 微观环境分析 | 第33-35页 |
| 4.2 香奈儿网络营销的SWOT分析 | 第35-38页 |
| 4.2.1 香奈儿网络营销的机遇 | 第35-36页 |
| 4.2.2 香奈儿网络营销的威胁 | 第36-37页 |
| 4.2.3 香奈儿网络营销的优势 | 第37页 |
| 4.2.4 香奈儿网络营销的劣势 | 第37-38页 |
| 4.3 香奈儿在中国开展网络营销的可行性分析 | 第38-40页 |
| 第5章 香奈儿网络营销体系构建 | 第40-56页 |
| 5.1 香奈儿市场分析 | 第40-42页 |
| 5.1.1 香奈儿市场细分 | 第40-41页 |
| 5.1.2 香奈儿市场定位 | 第41-42页 |
| 5.2 网站建设 | 第42-46页 |
| 5.2.1 香奈儿官方B2C网站建设 | 第42-45页 |
| 5.2.2 香奈儿官方O2O网站建设 | 第45-46页 |
| 5.3 网络销售产品组合 | 第46-47页 |
| 5.4 品牌推广 | 第47-52页 |
| 5.4.1 官网推广 | 第47页 |
| 5.4.2 博客和微博推广 | 第47-48页 |
| 5.4.3 视频网站推广 | 第48页 |
| 5.4.4 贴吧推广 | 第48-49页 |
| 5.4.5 综合门户网站推广 | 第49页 |
| 5.4.6 垂直行业门户网站推广 | 第49页 |
| 5.4.7 传统媒体数字化推广 | 第49-50页 |
| 5.4.8 电影和迷你电影推广 | 第50-51页 |
| 5.4.9 电子商务与品牌推广的结合 | 第51-52页 |
| 5.5 香奈儿网络营销策略选择 | 第52-54页 |
| 5.5.1 单纯网络销售 | 第52页 |
| 5.5.2 线上线下同步销售 | 第52-53页 |
| 5.5.3 分开运营 | 第53页 |
| 5.5.4.网上商城 | 第53页 |
| 5.5.5 有限的网上销售 | 第53页 |
| 5.5.6 提供信息 | 第53-54页 |
| 5.6 物流配送 | 第54页 |
| 5.7 支付方式 | 第54页 |
| 5.8 售后服务保障 | 第54-56页 |
| 第6章 结论与展望 | 第56-57页 |
| 6.1 研究结论 | 第56页 |
| 6.2 不足之处 | 第56页 |
| 6.3 未来展望 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-59页 |
| 致谢 | 第59页 |
